INEXT, la modernidad según BMW

BMW está trabajando en el que será su Buque insignia a futuro, el INEXT. Este modelo eléctrico es su mayor apuesta y verá la luz en 2021 y que será el ejemplo a seguir como proyección de la marca para los próximos 100 años.

Ante el evidente cambio que está sufriendo el mercado de la automoción con respecto a los coches eléctricos y su autonomía. Con el INEXT, la empresa alemana pretende dar respuesta a las dudas y expectativas tanto del mercado, como de los futuros clientes.

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A pesar de que actualmente existen fabricantes que llevan cierta delantera con respecto al desarrollo de coches eléctricos y autónomos, como Apple, Google y Tesla Motor, BMW esta apostándolo todo por el optimo desarrollo de su propuesta. La empresa alemana, es consciente de que su modelo I NEXT, puede llegar un poco tarde, con respecto a sus competidores, pero están seguros como ha afirmado el CEO de BMW “la espera merecerá la pena“. El CEO de BMW Harold Krueger lo describió como:

“En 2021 llegara el INEXT, será nuestro nuevo motor en la innovación, la conducción autónoma, la conectividad digitalel diseño inteligente, el interior renovado y, finalmente, la próxima generación de la movilidad eléctrica para la carretera”.

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Aunque en su presentación, el fabricante no ha dado muchos detalles sobre el nuevo modelo, si que adelanto que las nuevas baterías ofrecen un 50% mas de autonomía que su modelo deportivo I8 y el próximo I5.

Esto demuestra que la empresa alemana, esta en un proceso de reinventarse a si misma.

¿Ganará BMW la carrera de la tecnología?

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IKEA. Peluches para la educación

Ikea lanza una colección de peluches anuales de edición limitada con un fin benéfico. Esta campaña va dirigida a los niños. Ikea cada año, lanza un concurso en el que los más peques dibujan el peluche de sus sueños en la zona de juegos que hay a la entrada de cada tienda, la zona Småland en la que los pequeños de la casa juegan mientras los padres hacen sus compras.

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Esta campaña tiene un fin social, y es que, por cada peluche o libro vendido, Ikea donará 1 Euro a Save the children y a UNICEF con el fin de financiar programas de educación infantil. Su objetivo es proporcionar una educación de calidad a los niños y niñas más desfavorecidos que viven en países 3º mundistas, y así darles un futuro próspero.

Esta campaña empezó en 2003 y en la actualidad sigue renovándose cada año. En 2015, comenzó el concurso anual, el cual fue organizado por el club de fidelización de IKEA Family, que animó a sus clientes más pequeños en todo el mundo a crear el peluche de sus sueños. Al finalizar el concurso, recogieron todos los diseños de todo el mundo y después seleccionaron 10 de ellos y los hicieron realidad, convirtiéndose en parte de la nueva colección “SAGOSKATT“.

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Esta campaña va dirigida a un público solidario y más juvenil. En 2014 Ikea publicó el siguiente vídeo en el que mostraba a los peluches con vida mostrándonos que con ellos se puede ayudar a otros niños, ya que el dinero recaudado va para UNICEF y Save The Children.

¿Crees que es una buena campaña solidaria? ¿Comprarías alguno?

Fenty Beauty: Rihanna

Rihanna siendo una de las mejores artistas musicales ahora también es un icono de la moda y la belleza por la línea de maquillaje que lanzó, a través de un marketing responsable, llamado Fenty Beauty con un gran éxito que en sus propias palabras no llegó a esperar.

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Con más de 40 tonos de base de maquillaje que se adaptan a todos los tipos de piel, tanto de color, como las que tienen la piel más blanca e incluso las que son albinas. Pero además, Fenty Beauty quiere demostrar que no solo las mujeres pueden utilizar maquillaje, sino que también es para hombres.

“El mayor desafío fue asegurarse de que cada producto cubría todos los tonos de piel. Era un reto que quería tomar”, dijo Rihanna.

Fenty Beauty tiene colaboración con la marca deportiva Puma y sus productos se venden tiendas como Sephora y Harvey Nichols, pero también en la web oficial de la marca; y todo esto en un periodo de tiempo insuperable.

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Nunca podría haber anticipado la conexión emocional que las mujeres están teniendo con los productos y la marca en general”, dijo Rihanna a Time. “Algunos encuentran su base de maquillaje por primera vez, se emocionan en el mostrador. Eso es algo que nunca lo superaré”.

Tras el lanzamiento de Fenty Beauty se puede observar el gran impacto potencial que puede tener una idea innovadora en el público, utilizando los medios digitales adecuado como canal para acelerar sus estrategias.

¿Es ésta la nueva generación de belleza?

Ipod y la revolución en la publicidad

El ipod… ese aparato que cambió el uso y el consumo de toda la música que escuchamos, con una revolución en la industria musical, ya que sin éste, la forma en la que ahora consumimos la música no habría sido la misma (spotify, itunes store…) además de darnos una campaña de marketing bastante especial.

En cuanto a la forma que Apple quiso enseñarnos el ipod e “inducirnos” a comprarlos utilizaron un método de publicidad mas o menos novedoso y diferente: empleo de siluetas humanas moviéndose al ritmo de la música sobre un fondo de color.

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El anuncio se componía tal y como vemos en la imagen de arriba una silueta de una persona sujetando un ipod y moviéndose al son de la música simulando como la persona vive esta música.

Apple se enfocó en la innovación de unos auriculares totalmente blancos, primando la elegancia y la modernidad canalizando así la innovación del dispositivo.

Finalmente nos gustaría mencionar la tendencia artística Pop-Art que reimpulsó, generando “fan-arts” del spot.

Os adjuntamos el fámoso spot:

Y los Fan Arts más originales:

 

¿Volverá Apple a traernos una publicidad tan disruptiva?

 

BMW, la marca de coches más buscada en España

Desde Septiembre de 2017 hasta hoy la marca de coches más buscada en Google en
España ha sido BMW (pese no haber sido la más vendida).

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Gráfica Google Trends  (exposición de búsqueda de marcas competidoras)

BMW ESPAÑA tiene cuenta oficial en las redes sociales más comunes: Facebook,
Instagram, Twitter y Youtube. En las imágenes se observa la apariencia que tiene en cada una de ellas y los seguidores con los que cuenta.

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Cuenta oficial en Instagram de BMW España (septiembre 2018)
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Cuenta oficial en Twitter de BMW España (septiembre 2018)

La página oficial de Facebook incluye un vídeo promocional en la portada y actualiza
con frecuencia su muro con noticias y eventos en los que participan los diferentes modelos de BMW. Es la red social en la que más destaca donde interactúa con los seguidores con preguntas como “¿Qué te parece?”, “¿Impaciente por conocer todos los detalles?” o “¿Quién está preparado para X?

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Cuenta oficial en Facebook de BMW España (septiembre 2018)

Por otro lado, Youtube lo emplea para exponer vídeos o spots de campañas de publicidad, mostrar innovaciones en sus coches, accesorios y servicios, explicarlas y hacer promoción de sus nuevos modelos de coches.

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Cuenta oficial en Youtube de BMW España (septiember 2018)

El último vídeo en Youtube se centra en exponer ante el público BMW X4 frente a la base aérea de Zaragoza en compañía de dos cazas F18 y un Airbus A400m.

A parte de las redes sociales, la marca se anuncia en medios televisivos, en eventos, en
carreras de competición GT, F3 etc, que se retransmiten en canales de televisión como
Teledeporte y a través de performances. En 2016 BMW firmó un acuerdo de patrocinio con el Sevilla F.C. convirtiéndose en el vehículo oficial de dicho club.

Por último están los spots, en función del modelo de coche que estén promocionando
y el target que tenga, la apariencia del spot tiende a tener una trama más familiar o
masculina o deportiva para llegar de mejor forma a su público objetivo. Es decir, cada
spot es diferente aunque cuidando siempre la misma línea estética y deducible de su
marca sin olvidarse de su eslogan “¿Te gusta conducir?”.

En conclusión, BMW es una marca reconocida, de prestigio y con un branding centrado en la elegancia y el lujo, una combinación de elementos inolvidable.

 

Michael Jordan & Nike, triple al marketing deportivo

¿Quién le iba a decir a casi una desconocida Nike que hace treinta y cuatro años una serie de errores iban a dar como fruto el negocio perfecto?

Todo comenzó en el Draft de 1984 donde un joven Jordan no es elegido entre los primeros de dicho evento, ya que los equipos no tenían confianza en que alguien de su estatura llegara lejos en el mundo del basket.

Los años previos al Draft calzaba unas Converse, marca que patrocinaba la Universidad de Carolina del Norte, la cual le ofreció su primer contrato de patrocinio por valor de cien mil dólares, pero algo dentro de Michael Jordan no le aportaba confianza. Puesto que él quería fichar por Adidas, la gigante alemana.tumblr_n1i73uWPNG1re04i0o1_500.png

Nike tampoco quería comenzar a patrocinar a jugadores de baloncesto, no era su mercado. Fue el enorme talento del jugador de baloncesto, el que logro que se rindiese, ofreciéndole el mayor contrato visto hasta ese momento, quinientos mil dólares por temporada durante cinco años y hasta siete millones en incentivos. Ante esta ambiciosa cantidad de dinero Jordan no dió su brazo a torcer, él quería escuchar una contraoferta de Adidas, la cual nunca se produjo.

El logo creado por Jordan el cual incluía dos alas que rodeaban una pelota de baloncesto, paso a ser un distintivo ideal para la marca Air Jordan, la gente reconocía que zapatillas salían y aun mejor, las relacionaban con una estrella que acababa de nacer en la NBA.350dd5975de343a1f97f220d98411dac.jpg

La NBA también ayudo al éxito de las zapatillas que fueron lanzadas tan solo un año después de firmar el contrato. Pues el diseño original creado por la marca era rojo y negro, no en blanco como la NBA quería, evitando el negro. Justo en ese momento, las casualidades comenzaron a coger cuerpo y decidieron dar un enfoque al producto de “prohibido”, abonando la multa que caería sobre Jordan por llevar las zapatillas en los partidos.

Un logo perfecto y unas zapatillas revolucionarias  igual a un éxito redondo. 

En 1987 ante una posible salida de Jordan por las críticas, Nike volvió a apostar fuerte dejando que la estrella diseñara sus propias zapatillas, se tradujo en un nuevo éxito y en que las ventas se dispararan colocando la submarca Air Jordan en líder en su sector.

Jordan supuso para Nike unos ingresos brutos de cien millones de dólares solo en su primer año de ventas, ingresos que se seguían disparando año tras año tras el esperadísimo lanzamiento anual de las Jordan. Incluso el cambio de logo al actual
” Jumpman” consiguió aumentar las ventas en respecto al año anterior, colocándose con ciento cincuenta millones recaudados en ventas tan solo en los tres primeros meses del lanzamiento de este.
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Las zapatillas se publicitaban solas, Nike lanzo campañas que siguen en nuestras memorias como “Be like Jordan” o cuando la marca comparo lo que hacía Jordan con los descubrimientos de Isaac Newton.

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No solo Jordan fue un reclamo por ser el mejor de la historia, consiguió que hasta hoy en día Nike y Jordan sean conocidos como la unión perfecta. Generando que más del 70% de las zapatillas usadas para jugar al baloncesto, incluyendo la NBA sean de Air Jordan.

Nike y Jordan cambiaron las normas del juego. No solo en las canchas, cambiaron el mundo del Marketing.