Campañas de Marketing – Página 5 – PressMKT

Volkswagen Escarabajo

El anuncio de Volkswagen Escarabajo “Think Small” de 1959 trataba de llamar la atención de una forma nada usual debido a que fue un coche creado por la Alemania nazi y dificultaba su venta.

La publicidad de aquella época se basaba en ilustraciones futuristas que embellecían los productos, saturados de datos técnicos sobre las bondades de los artículos vendidos pero la idea de Helmut Krone era completamente diferente; él pensaba que la mejor publicidad se basaba en la sencillez; de ahí “Think Small” que utilizaría la VW durante más de 30 años de campañas publicitarias, algo que se proyecta hasta hoy en día.

Para conseguir facilitar la venta dieron una información negativa al público acerca del automóvil, todo lo contrario que cualquiera podría esperar “el Volkswagen Escarabajo un coche pequeño, lento y feo”.

Debido a ello consiguieron captar la atención del público y la pregunta que todo el mundo se hacía era “¿por qué están insultando su propio producto?”; está estrategia provocó el éxito de ventas de VK Escarabajo.

Fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del vigésimo siglo por Ad Age en una encuesta de anuncios de América del Norte. Es uno de los anuncios que han marcado un antes y un después en la concepción de publicidad; no tanto por su efectividad sino porque ha transcendido su concepto.

¿Os pareció buena idea la que tuvo Volkswagen?

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¿Llegará lejos McDonald’s con su hamburguesa “vegana”?

Existían rumores de que McDonald’s estaba probando en Tampere (Finlandia) el lanzamiento de un producto “vegano” para testar las reacciones del público. Y no pudo tener mejores resultados, el experimento fue un éxito.

La hamburguesa en sí, denominada “McVegan”, tiene como ingredientes un filete de soja acompañado de lechuga, tomate, cebolla, pepinillos y la salsa “McFeast vegana”, todo ello entre panecillos sin trazas de huevo o leche. (3 euros).

Las redes sociales ardieron con usuarios potenciales del producto tanto a favor, como en contra. Aunque parece que la multinacional respondió ante la demanda de una oferta más variada, los activistas cuestionaron si era realmente sano el producto ofrecido, o si respondía a los principios éticos del veganismo. Posteriormente, admitieron que el sabor era muy parecido a una hamburguesa corriente y no les importaría pedirla en otra ocasión.

No era la primera vez que la empresa apostaba por atraer clientes de este tipo, en Noruega se lanzó la hamburguesa “Veggie McSpice”, según informa Metro UK.

Una variedad vegetariana que por lo visto ya está extendida en Sudáfrica, Arabia Saudí, Singapur y Hong Kong, pero de momento, Europa, Estados Unidos y Latinoamérica tendrán que esperar.

Con esta campaña y esta apuesta por la vida sana, la cadena de comida rápida ha ampliado su cartera de productos para poder así, llegar a más consumidores millennials entre los que hay cada vez hay más vegetarianos.

¿Qué opináis? ¿La probaríais?

Los grandes también fallan

Como bien se sabe, los restaurantes de comida rápida están muy presentes en nuestra sociedad actual, ya sea por sus bajos precios, por nuestro gusto hacia esos restaurantes o por la forma en la que las propias marcas tienen de atraernos hacia ellas. Estas marcas suelen tener diversas promociones para atraer a los usuarios a sus establecimientos, pero no todas ellas tienen un efecto positivo.

Entre las marcas más conocidas podemos destacar actualmente a Burguer King, McDonalds, Domino´s Pizza, 100 montaditos que son las que actualmente mas éxito están generando en España. Pero no todas ellas han tenido campañas de marketing exitosas ya que algunas de ellas han sido obligadas a retirar del mercado muchas de ellas, así como han teniendo problemas fiscales en algunos de los países en los que operan.

Debido a esto, Bruselas vigila muy de cerca a las grandes corporaciones para evitar el fraude fiscal y la evasión de impuestos en los países en los que operan. Ayer se confirmaba que después de tres años, la Comisión Europea cerraba la investigación a McDonald´s por no tributar ni un solo euro en Luxemburgo, atribuyéndolo a un “desajuste” legislativo en el propio país. En consecuencia Luxemburgo cambiará la ley.

También hemos mencionado anteriormente que muchas campañas de estos restaurantes han tenido que ser retiradas. La ultima que ha salido a la luz ha sido una campaña de la cadena estadounidense Domino´s Pizza que ha tenido que cancelar en Rusia su ultima promoción. La campaña Domino´s Forever que debería de haber durado dos meses, duró solo cuatro días. Ya que ofrecían a los clientes a tatuarse permanentemente en una zona visible el logotipo de Domino´s. La recompensa, cien pizzas al año para cada persona que se lo tatuara, con la condición de que cada tatuaje debería de no ser menor de dos centímetros. Paradójicamente, debido a la cantidad de gente que se lo tatuó y a la repercusión que tuvo, se vieron obligados a darles la promoción a los primeros trecientos cincuenta que se lo realizaran.

En Estados Unidos McDonalds se ha visto obligado a dejar de vender ensaladas en 3.000 establecimientos por una intoxicación masiva, enfermedad intestinal que podría estar vinculada a la lechuga, que estaría causando vómitos y diarreas a los consumidores. McDonalds ha emitido un comunicado en el que informa que esta colaborando con las autoridades para investigar el origen del brote y los posibles afectados.

Todas estas circunstancias nos informan que no solo las pequeñas marcas cometen errores, sino que las grandes cadenas no están exentas de fallos en su haber.

Glosario de Marketing (F)

Como en los artículos anteriores, os adjuntamos el índice de trabajo y la definición de conceptos:

A – B – C – D –E – F – G – H – I – J – K – L – M – N – O – P – Q – R – S – X – Y – Z

FAQ (Frequently Asked Questiones -preguntas frecuentes): apartado de preguntas y respuestas frecuentes formuladas por los usuarios en un sitio web. Generalmente refiere a situaciones que pueden provocar confusión o dudas en la navegación o el servicio proporcionado.

FDM (Frequency Division Multiplexing -multiplexación por divisón de frecuencia-): sistema de división de canales de radio en segmentos de frecuencia (usual en frecuencia analógica de primera generación 1G).

FECEMD (Federación Española de Marketing Directo y Comercio Electrónico): asociación formada por PD&BD (Asociación de Publicidad Directa y Base de Datos), AVD (Asociación Española de Venta Directa), AGEMDI (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), AEMT (Asociación Española de Marketing Telefónico), y AECE (Asociación Española de Correo Electrónico) y la EMD (Asociación de Empresas usuarias y proveedoras de Marketing Directo). Tiene por objeto que las instituciones y la sociedad sean conscientes de las necesidades y la importancia del sector del marketing y publicidad así como apoyar a las empresas a su integración digital.

FEDMA (Federación Europea de Marketing Directo e Interactivo): asociación europea de carácter federal que vigila e incentiva la industria europea del marketing a través del fomento de confianza por parte de los consumidores, las asociaciones empresariales y las autoridades públicas.

Fee: tarifa fija que cobran las agencias a los anunciantes por gestión en su cuenta de comunicación.

Feeds: referidos como web feeds, o RSS, es un formato de datos para entregar actualizaciones periódicas a los lectores. Tiende a desarrollarse a través de de aplicaciones como Feedburner.

First Time Buyer: refiere en comercio digital, a los compradores que realizan por primera vez una compra en su web digital.

Flagship (buque insignia): toda aquella tienda creada por la empresa que tiene por objeto mostrar la tendencia y el branding de la empresa, busca la diferenciación entre tiendas usuales (sin características adicionales) y tiendas franquiciadas.

FMRE (Foro de Marcas Renombradas Españolas): asociación público-privada sin ánimo de lucro que busca defender las marcas españolas así como su internacionalización.

FORTA (Federación de Organismos de Radios y Televisiones Autonómicas de España): asociación de carácter federal y descentralizado que busca la calidad de contenidos, ahorro, así como gestión conjunta de la publicidad.

Frecuencia: media de impactos en el público expuesta a una campaña publicitaria, a veces denominado, OTS.

Front-end: refiere al aspecto final que tiene una web desde el punto de vista del usuario (contrapone al Back-end, aspecto de gestión web en ámbito de programación así como de gestión de datos, no puede ser visto por el usuario).

Las 10 empresas más valoradas por los trabajadores en 2017 (1ºparte)

El branding es un factor de Marketing de vital importancia para las empresas, las posiciona como organizaciones valiosas y queridas por la sociedad, en el post de hoy como el título indica os comentamos las 10 empresas más valoradas por los trabajadores en 2017 según la revista Forbes ¿acaso existe un mejor Marketing que ese? ¿Crees que las conoces empresas más deseadas? ¡Vamos allá!

-10º puesto-

El décimo puesto es para LG, empresa archiconocida por la producción de teléfonos móviles como televisores. LG se ha esforzado por desarrollar políticas de inclusión, innovación y mejora tanto en las relaciones sociales como el fomentar una política “healthy” tanto mentalmente como físicamente (yoga, salas de gimnasio, artículos tecnológicos, etc.).

-9º puesto-

El noveno puesto corresponde a Investor AB, empresa de inversión y finanzas de origen sueco con grandes beneficios tantos sociales como económicos, ha sido calificada como un “Top employer” por numerosas organizaciones como Roche durante más de cinco años.

-8º puesto-

IBM ostenta el octavo puesto, IBM (International Business Machinee), empresa con casi más de 100 años y canalizadora del concepto “computación” para la sociedad ha otorgado prácticamente desde el inicio de su creación de beneficios sociales y diversos bonus de empresa. En particular, hay que remarcar que ha desarrollado una gran labor por asegurar al más alto nivel el sistema sanitario de sus trabajadores.

-7º puesto-

Williams, empresa de extracción y gestión de gas de origen estadounidense se ha caracterizado por mantener un sistema y desarrollo de gestión de carreras por lo que se busca retener el talento a lo largo de toda la vida del trabajador.

-6º puesto-

Daimler AG es una empresa de vehículos alemana de reciente creación (2007), y aunque es posible que por este nombre no os suene, pero es la empresa que gestiona las marcas Maybach, Mercedes-Benz, Dodge, Chrysler, Jeep y Smart. ¿Por qué es una empresa tan deseada por los trabajadores? sencillamente Daimler otorga una flexibilidad total a sus trabajadores tanto en sistema de pago como en asistencia al centro de trabajo permitiendo una integración total entre la vida personal y laboral.

Continuaremos en el próximo post ¿qué empresas ostentarán el podio?

Barack Obama: el renacer del Marketing político

Barack Obama era sólo un joven senador y tenía menos del 10% de reconocimiento de marca. Dieciocho meses después, y gracias una inteligente campaña orquestada en las redes sociales, Obama logró recaudar más dinero que ningún otro candidato presidencial en la historia de Estados Unidos y lo más importante, se convirtió en el primer presidente negro de Estados Unidos.

A finales de 2008 la revista Forbes eligió su campaña como la mejor empresa. Los datos eran incuestionables. En apenas nueve meses pasó de cero a mil millones de dólares de facturación y de cero a más de un millón de empleados, voluntarios y simpatizantes.

En 2007 un estudiante seguidor del entonces Senador creó un grupo de Facebook titulado “One Million Strong for Barack” que en menos de un mes había superado los 270.000 miembros.

Al comenzar la campaña el logo de Obama era “Change We Can Believe In” o “Cambio en el Que Podemos Creer”, pero pronto fue sustituido por el famoso “Yes We Can”. El segundo lema inspiró a varios artistas a crear más canciones y vídeos musicales sin que él se los solicitase. Entre los ejemplos se encuentran “Yes We Can” por will.i.am.

Sus asesores comenzaron a crear perfiles del Senador en todas las plataformas existentes, llegando a conseguir más que más de 5 millones de personas siguieran al expresidente. Los anuncios que Obama subió a Internet se reprodujeron durante más de 14.5 millones de horas, y siempre gratis. Hacer lo mismo en televisión les habría costado 47 millones de dólares.

También se creó una página web “My.BarackObama.com”. En esta web los usuarios podían realizar preguntas, organizar eventos y recaudar fondos para la campaña, 2 millones de personas interactuaron en la web del presidente.

En su segunda campaña del 2012, el equipo de Obama optó por la publicidad pagada en Twitter y Facebook.

Obama no quiso estancarse y concedió la primera entrevista por parte de un presidente a los internautas de Reddit en directo. El resultado fue mas de 24.000 comentarios y mas de 5 millones de páginas vistas. Los medios se hicieron eco de la noticia ya que era pionero en sentarse a responder en directo las preguntas de los usuarios.

Obama en Reddit.

Además de esto, fueron muchos los famosos apoyaron a Obama, tanto en público como en redes sociales, 181 según la revista “HOLA” y cuando su mandato acabó le despidieron diciendo “te echaremos de menos”.

Las 181 estrellas que apoyan a Obama.

Los famosos despiden a Obama.

El expresidente, además, siempre ha sacado a relucir su lado más gracioso, quizá también por eso llegó a la gente. Aquí dejamos un par de videos que los usuarios crearon y que han recibido más de 150.000 visualizaciones.

El divertido vídeo de Obama.

Los momentos más divertidos de Obama.

¿Ha sido Obama el rey político del marketing?

Marketing y videojuegos: World of Warcraft

Han pasado 10 años desde que Blizzard (creadora de World of Warcraft -WOW-) desarrolló la campaña publicitaria a nivel norteamericano y europeo de su videojuego on-line.

En estos anuncios se contrató a estrellas de diversos países generalmente con toque humorístico (actores de comedia y cantantes) para acercarse a la masa de jugadores que no había probado el juego. El juego terminaba con “Prueba World of Warcraft / Try Warcraft”, además para el mercado español se creó el dominio www.pruebawarcraft.com

A continuación os adjuntamos los spots, protagonizados por:
i) Jean Claude Van-Damme (actor belga de artes marciales)
ii) Alexandre Astier (actor y humorista francés)
iii) Thomas D. Krieger (músico alemán)
iv) Verne Troyer (actor estadounidense, conocido por su papel como Mini-yo en Austin Powers).
v) William Shatner (actor estadounidense conocido por su interpretación del Capitan Kirk en Star Trek)
vi) Ozzy Osbourne (polémico músico estadounidense)
vii) Steven Van Sandt (actor italoamericano, famoso por su papel en Los Soprano)
viii) Chuck Norris (actor estadounidense de artes marciales)
ix) Willy Toledo (conocido por series españolas como 7 vidas)
x) Mr. T (conocido por hacer de M.A. Barracus)