Glosario de Marketing (A)

ABCDEF GH – I – J – K – L – M – N – O – P – Q – R – S – X – Y – Z

Aprender Marketing puede llegar a hacerse confuso debido a gran cantidad de tecnicismos que se deben aprender a lo largo de una vida profesional. Por ello desde PressMKT os adjuntaremos una serie de Post con glosarios ordenados alfabéticamente para que podáis consultar aquellos términos que puedan llevarlos a confusión.

A-B Test: testeo simultaneo entre dos versiones de la misma web, textos, titulares, imágenes para conocer la conducta de los usuarios. Es útil para conocer el comportamiento y ofertar exactamente lo que busca el usuario.

AAA (anything, anywhere, anytime): disponibilidad del cliente a la recepción del estímulo (tiende a ser web) y no establecimientos.

Aceleradora de empresas (incubadora de empresas): entidad pública, semipública, o privada que busca consolidar la creación y estabilización de empresas reciente creación con contenido disruptivo (innovador). Trabajan desde una perspectiva de estrategia empresarial, técnica, y financiera (captación de fondos para perseguir la continuidad de la empresa en el futuro).

Advertaintment: palabra que fusiona términos advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento) para aludir a la publicidad que busca entretener y divertir a los usuarios.

Affiliate Marketing Manager: alude al profesional del Marketing que gestiona el canal de afiliación de una empresa, busca acuerdos con los afiliados y monitoriza las campañas para mejorar la relación con los afiliados.

Afiliación: método de retribución en el que una web accede a colocar publicidad a cambio de una comisión, generalmente porcentual sobre ventas.

Afinidad: se refiere al porcentaje que representa la audiencia útil sobre la audiencia total o bruta del soporte.

Agile Project Management: técnica de gestión de proyectos con agilidad, se basa en el desarrollo de software, se interrelacionan con Scrum y Kanban.

AMP (Accelerated Mobile Pages): proyecto de Google para la optimización web en dispositivos móviles.

Analítica: procedimientos matemáticos y estadísticos que ayudan a sistematizar los datos para la toma de decisiones. La analítica puede ser descriptiva o predictiva.

Anunciante: persona física o jurídica que vende o promociona su producto o servicio para lo cual contrata soportes y espacios publicitarios.

API (Application Programming Interface): conjunto de subrutinas, funciones métodos que ofrecen una biblioteca para ser utilizada por otro Software para su utilización en el desarrollo de aplicaciones terceras.

Aplicación Nativa (App Nativa): aplicación que se desarrolla para un sistema operativo específico usando su Software Development Kit (SDK).

Application as a Service (Saas): método de distribución de aplicaciones como un elemento técnico de servicio a clientes.

Archivo .FLA: archivo creado en Flash.

Arcivo .FLV: archivo creado por Flash Video Player.

Archivo .SWF: versión optimizada y compilada del archivo .FLA para páginas webs.

Audiencia: consumidores de un medio sobre el que se desea desarrollar una acción. La audiencia tiene características comunes entre sí y diferencias respecto otros grupos (homogeneidad).

 

 

Las 3 películas más buscadas en Google 2017, ¿cómo es su Marketing? Hoy IT

El análisis de Google Trends es una herramienta fundamental para todo estudioso del Marketing, a partir de dichos informes conocemos el comportamiento del consumidor, sus prioridades e intereses.

Hoy analizamos uno de los tres filmes más buscados según Google y mostramos su Marketing. Como se puede ver encontramos  IT, Wonder Woman y la Bella y la bestia.

IT

Empezamos con IT de Peter Grundy (escrito por Stephen King). IT es una novela escrita por Stephen King y publicada en 1986, que contó con una adaptación cinematográfica en 1990, ¿pero cómo ha desarrollado la campaña de Marketing? os presentamos el trailer y ejemplos de StreetMarketing.

El trailer donde centraremos el estudio será el del canal oficial de Warner Bros (productora de IT) con casi 6 millones de suscriptores.  Una primera vista nos muestra que la película ha poseído un tremendo interés con más de 50 millones de visitas y un 95% de likes.

it YOUTUBE

La descripción del canal nos ofrece URLS en diversas redes sociales sobre la películas, más adelante lo veremos.

Sobre el trailer, comentar que posee una duración de 2:32 desgranando y mostrando mucha información sobre el desarrollo argumental. No obstante, como marketinianos, el contenido es básico, pero no hablaremos del desarrollo y montaje, sino de su interacción con los usuarios y eso podemos verlo en el minutos 2:26 mostrando un Hashtag #ITMOVIE.

itdatos

Respecto las Redes Sociales;

-Facebook: acudimos a su página oficial, y vemos un brutal impacto de casi dos millones de “Me gustas” así como de seguimiento. La página está muy cuidada y ha tenido una actualización en julio de 2018.

-Twitter: en Twitter hay 188.000 seguidores, un éxito menor que la página de Facebook, pero nos muestra un dato interesante la unión en 2016, en otras palabras, la creación de la web en 2016, siendo el estreno de la película en 2017, por lo que es evidente que hay un trabajo digital muy laborioso y sobretodo planificado.

it twitter

-Instagram: en Instagram hay más de un millón de seguidores, con una última publicación de 1 de agosto de 2018 y con una interacción de #Hashtags de 672.000 publicaciones.

Encontramos varios elementos clave de este breve análisis de la película:

  1. Increíble éxito de la campaña en todas las redes sociales, habiendo reducido impacto en Twitter.
  2. Éxito en contenido e imagen de marca, el payaso de IT ya era una marca muy potente, el nuevo payaso ha conseguido igualarlo.
  3. Campaña de Marketing planificada, con trabajo de más de un año.

Terminamos adjuntado StreetMarketing de la película:

Los próximos posts encontraremos un análisis sobre el Marketing de Wonder Woman y La Bella y la Bestia.

 

Guerra de logos: Coca-Cola vs Pepsi

La competencia entre Coca-Cola y Pepsi lleva forjándose durante casi 100 años, como sabéis, ha habido una evolución continua de logos por parte de ambas empresas, pero… por qué? la- razones pueden determinarse en tres cuestiones: i) competitividad por diferenciación; ii) renovación generacional; y iii) otras razones.

logos coca cola pepsi

 

-Competitividad por diferenciación: es aquella que más se conoce en el mercado empresarial, se centra en buscar elementos distintos tanto en su producto (características del refresco) como en su packaging.

-Renovación generacional: se entiende que un periodo generacional está establecido en 25 años por tramo de edades en personas, pero en productos y marcas de empresa, las generaciones de clientes desde el punto de vista de Marketing tiende a abarcar periodos de 10 años. Es por ello que cada década se tiende a darle una capa de maquillaje al logotipo para buscar conectar con nuevos clientes potenciales y hacer que consuman el producto (es recomendable que se aplique a toda empresa que tiene más de 10 años).

-Otras razones: la razón más común del cambio del logo son bajas ventas (en el caso de Pepsi y Coca-Cola es evidente que no se ha dado esa razón), absorción por otras empresa o matrices, caprichos de los directivos (especialistas procedentes de otras empresas y con otra visión del negocio), ajuste del logo por razón de cultural (como el sonado caso del Real Madrid y su cruz en los países musulmanes), etc.

Os adjuntamos la imagen con la evolución de los logos de Coca-Cola y Pepsi y como puede observarse el cambio de década en las marcas, en Pepsi, hay cambios de logo erráticos, y a veces confusos (1936-1951), generalmente tiende a explicarse como la búsqueda de un posicionamiento óptimo que incremente las ventas.

coca cola pepsi

En el caso de Coca-Cola el año más cuestionable es el 1985, existiendo un logo que elimina la tipografía de manera total, prescindiendo de toda característica salvo el color rojo.

En ambos casos la última renovación pertenece a finales del 2000, por tanto, es posible que nos aproximemos a nuevos logos antes del 2020.

¿Vosotros que opináis?

 

Campañas de Marketing : El Marketing de Marvel Studios desde 1978 hasta hoy “Dr. Strange (1978)”.

Aunque el Universo Cinematográfico de Marvel (el actual, vaya) está triunfando y es relativamente temprano (nació en 2008 con Iron Man, es decir, 10 años de antigüedad), no fue el único escarceo de Marvel con películas de superhéroes.

La primera coproducción nace en 1978 con la película Dr. Strange protagonizada por Peter Hooten. Os dejamos el trailer cinematográfico con el que film se promocionó (y que tuvo que relanzarse dos veces en VHS doméstico…).

Dejando a un lado la calidad del film (un 5,4 en IMDB) de las acciones de promoción de MCA Home Videos (la distribuidora) poco se sabe, no hemos podido conseguir información sobre recaudación o sobre coste de la cinta. Os dejamos un dibujo a modo de promoción de la película que se incluía tanto en comics de la propia Marvel como en guías de TV.

dr.strange2

La acción de promoción de distintas cintas así como otros productos era tremendamente común en el mundo del cómic, lo más usual era publicidad sobre métodos milagrosos de musculación (vinculados con clientes potenciales de aquella época, jóvenes de 8-16 años que deseaban identificarse con los superhéroes que leían.

skinny

En esta sección iremos revisando los trailers, herramientas de promoción de los filmes así como información de las distintas empresas que colaboraran a modo de distribución o creación de creatividades.

Campañas de Marketing virales: hoy… Ellen DeGeneres y Samsung

Sucedió en 2014… es posible que algunos de vosotros nos os acordeís… en la gala de los Oscars de 2014 la presentadora Ellen DeGeneres realizó la foto selfie compuesta por los principales ganadores y protagonistas de la gala a través de un smartphone “Samsung Galaxy S3”, convirtiéndose en uno de los twits más twiteados de la historia.

Hasta aquí todo bien, una simple promoción indirecta por parte de una estrella y su smartphone… la problemática llego cuando la propia Ellen DeGeneres minutos más tarde desenfundó su auténtico smartphone…. un Iphone.

twitt ellen degeneres

 

 

 

 

 

 

 

 

Está claro, por tanto, que fue product placement, pero ¿puede la campaña considerarse un éxito? Os dejamos el momento exacto:

Campañas publicitarias geniales “Old Spice” por Terry Crews

Entre las campañas más divertidas jamas vistas se encuentran las protagonizadas por el actor estadounidense Terry Crews promocionando Old Spice tanto en 2012 como en 2015.

Old Spice es un producto de higiene masculina diversificada en una serie de productos como gel de ducha, cera, desodorante y dentífrico.

old_spice

Old Spice se caracteriza por tener un aroma intenso y estar orientado a un target de 25-45 años y en 2018 ha hecho esfuerzos por segmentarse en distintos productos y distinto público, buscando el humor siempre como elemento principal de su publicidad.

Por su parte como marca fue introducida hace más de 80 años en el mercado, teniendo un acervo importante de consumidores que deben introducirse cada generación en el producto. Actualmente forma parte de Procter and Gamble (P&G) desde 1990 por lo que su capacidad de apoyo en su promoción es bastante potente.

Os dejamos la compilación de vídeos de la campaña de Terry Crews:

Os dejamos un anuncio de 1942 de Old Spice y como iba enfocado al padre de familia en diversas situaciones (mención especial a la promoción como día del padre).

ad_1943

En próximos posts os adjuntaremos las diversas campañas publicitarias ganadoras de premios Cannes.

Marketing de eventos: Nesquik Milk Stop

Nesquik ha celebrado sus 70´s aniversario y ha buscado impulsar su marca con el evento “Milk Stop”, ubicado en Santa Mónica en California. El evento se ha desarrollado la última semana de julio, aprovechando las altas temperaturas de la ciudad. En este evento se han elaborado recetas realizadas por un chef profesional (Jordan Andino, especialista en programas infantiles). El evento ha permitido mezclar ingredientes y crear batidos y postres personalizados;

Para la ocasión han creado una web con recetas sugeridas;

recetas

Al evento han asistido más de 2.000 personas donde ha habido un especial enfoque a la asistencia infantil, con atracciones customizadas para la ocasión. Es interesante conocer que el principal competidor de Nesquik ha sido Ovomaltine (ovaltine), fundada en 1904 (40 años antes que Nesquik) la cual ha conseguido una alianza con McDonalds para extender su cacao en los desayunos de Estados Unidos.

Os adjuntamos la última campaña de Nesquik España promocionando su nuevo cacao con un 30% menos de azucar. Sobre su actividad en las redes sociales, se debe ojear y meditar por qué su canal de youtube tiene tan poca interactuación en nuestro mercado:

Su canal de Youtube:

nesu_you