Guerra de logos: Coca-Cola vs Pepsi

La competencia entre Coca-Cola y Pepsi lleva forjándose durante casi 100 años, como sabéis, ha habido una evolución continua de logos por parte de ambas empresas, pero… por qué? la- razones pueden determinarse en tres cuestiones: i) competitividad por diferenciación; ii) renovación generacional; y iii) otras razones.

logos coca cola pepsi

 

-Competitividad por diferenciación: es aquella que más se conoce en el mercado empresarial, se centra en buscar elementos distintos tanto en su producto (características del refresco) como en su packaging.

-Renovación generacional: se entiende que un periodo generacional está establecido en 25 años por tramo de edades en personas, pero en productos y marcas de empresa, las generaciones de clientes desde el punto de vista de Marketing tiende a abarcar periodos de 10 años. Es por ello que cada década se tiende a darle una capa de maquillaje al logotipo para buscar conectar con nuevos clientes potenciales y hacer que consuman el producto (es recomendable que se aplique a toda empresa que tiene más de 10 años).

-Otras razones: la razón más común del cambio del logo son bajas ventas (en el caso de Pepsi y Coca-Cola es evidente que no se ha dado esa razón), absorción por otras empresa o matrices, caprichos de los directivos (especialistas procedentes de otras empresas y con otra visión del negocio), ajuste del logo por razón de cultural (como el sonado caso del Real Madrid y su cruz en los países musulmanes), etc.

Os adjuntamos la imagen con la evolución de los logos de Coca-Cola y Pepsi y como puede observarse el cambio de década en las marcas, en Pepsi, hay cambios de logo erráticos, y a veces confusos (1936-1951), generalmente tiende a explicarse como la búsqueda de un posicionamiento óptimo que incremente las ventas.

coca cola pepsi

En el caso de Coca-Cola el año más cuestionable es el 1985, existiendo un logo que elimina la tipografía de manera total, prescindiendo de toda característica salvo el color rojo.

En ambos casos la última renovación pertenece a finales del 2000, por tanto, es posible que nos aproximemos a nuevos logos antes del 2020.

¿Vosotros que opináis?

 

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Campañas de Marketing : El Marketing de Marvel Studios desde 1978 hasta hoy “Dr. Strange (1978)”.

Aunque el Universo Cinematográfico de Marvel (el actual, vaya) está triunfando y es relativamente temprano (nació en 2008 con Iron Man, es decir, 10 años de antigüedad), no fue el único escarceo de Marvel con películas de superhéroes.

La primera coproducción nace en 1978 con la película Dr. Strange protagonizada por Peter Hooten. Os dejamos el trailer cinematográfico con el que film se promocionó (y que tuvo que relanzarse dos veces en VHS doméstico…).

Dejando a un lado la calidad del film (un 5,4 en IMDB) de las acciones de promoción de MCA Home Videos (la distribuidora) poco se sabe, no hemos podido conseguir información sobre recaudación o sobre coste de la cinta. Os dejamos un dibujo a modo de promoción de la película que se incluía tanto en comics de la propia Marvel como en guías de TV.

dr.strange2

La acción de promoción de distintas cintas así como otros productos era tremendamente común en el mundo del cómic, lo más usual era publicidad sobre métodos milagrosos de musculación (vinculados con clientes potenciales de aquella época, jóvenes de 8-16 años que deseaban identificarse con los superhéroes que leían.

skinny

En esta sección iremos revisando los trailers, herramientas de promoción de los filmes así como información de las distintas empresas que colaboraran a modo de distribución o creación de creatividades.

Campañas de Marketing virales: hoy… Ellen DeGeneres y Samsung

Sucedió en 2014… es posible que algunos de vosotros nos os acordeís… en la gala de los Oscars de 2014 la presentadora Ellen DeGeneres realizó la foto selfie compuesta por los principales ganadores y protagonistas de la gala a través de un smartphone “Samsung Galaxy S3”, convirtiéndose en uno de los twits más twiteados de la historia.

Hasta aquí todo bien, una simple promoción indirecta por parte de una estrella y su smartphone… la problemática llego cuando la propia Ellen DeGeneres minutos más tarde desenfundó su auténtico smartphone…. un Iphone.

twitt ellen degeneres

 

 

 

 

 

 

 

 

Está claro, por tanto, que fue product placement, pero ¿puede la campaña considerarse un éxito? Os dejamos el momento exacto:

Campañas publicitarias geniales “Old Spice” por Terry Crews

Entre las campañas más divertidas jamas vistas se encuentran las protagonizadas por el actor estadounidense Terry Crews promocionando Old Spice tanto en 2012 como en 2015.

Old Spice es un producto de higiene masculina diversificada en una serie de productos como gel de ducha, cera, desodorante y dentífrico.

old_spice

Old Spice se caracteriza por tener un aroma intenso y estar orientado a un target de 25-45 años y en 2018 ha hecho esfuerzos por segmentarse en distintos productos y distinto público, buscando el humor siempre como elemento principal de su publicidad.

Por su parte como marca fue introducida hace más de 80 años en el mercado, teniendo un acervo importante de consumidores que deben introducirse cada generación en el producto. Actualmente forma parte de Procter and Gamble (P&G) desde 1990 por lo que su capacidad de apoyo en su promoción es bastante potente.

Os dejamos la compilación de vídeos de la campaña de Terry Crews:

Os dejamos un anuncio de 1942 de Old Spice y como iba enfocado al padre de familia en diversas situaciones (mención especial a la promoción como día del padre).

ad_1943

En próximos posts os adjuntaremos las diversas campañas publicitarias ganadoras de premios Cannes.

Marketing de eventos: Nesquik Milk Stop

Nesquik ha celebrado sus 70´s aniversario y ha buscado impulsar su marca con el evento “Milk Stop”, ubicado en Santa Mónica en California. El evento se ha desarrollado la última semana de julio, aprovechando las altas temperaturas de la ciudad. En este evento se han elaborado recetas realizadas por un chef profesional (Jordan Andino, especialista en programas infantiles). El evento ha permitido mezclar ingredientes y crear batidos y postres personalizados;

Para la ocasión han creado una web con recetas sugeridas;

recetas

Al evento han asistido más de 2.000 personas donde ha habido un especial enfoque a la asistencia infantil, con atracciones customizadas para la ocasión. Es interesante conocer que el principal competidor de Nesquik ha sido Ovomaltine (ovaltine), fundada en 1904 (40 años antes que Nesquik) la cual ha conseguido una alianza con McDonalds para extender su cacao en los desayunos de Estados Unidos.

Os adjuntamos la última campaña de Nesquik España promocionando su nuevo cacao con un 30% menos de azucar. Sobre su actividad en las redes sociales, se debe ojear y meditar por qué su canal de youtube tiene tan poca interactuación en nuestro mercado:

Su canal de Youtube:

nesu_you