Moschino y H&M se funden para sacar una colección exclusiva que no dejará a nadie indiferente.

La casa de moda Italiana y la gigante sueca se han unido bajo el mando del diseñador Jeremy Scott.

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Vídeo del día: Movistar y una historia de amor

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Cuarta temporada de `Las chicas del cable en Netflix´

Hace un mes que Netflix estrenó la tercera temporada de Las chicas del cable. Las cinco chicas que empezaron a trabajar en una compañía telefónica, han dado nuevas pistas sobre la evolución de sus personajes, de los que adelantan, que serán mas maduros y que vivirán situaciones bastante difíciles.

Maggie Civantos, una de ellas confiesa que el feminismo hace que la personaje se encuentre con ella misma y empiece a respetarse.

Aunque todavía no han adelantado nada más, se prevé que los responsables de Netflix podrían estrenar la temporada para el año que viene, en primavera de 2019.

El nuevo lanzamiento tiene una gran importancia sobre el posicionamiento que está tomando Netflix como empresa de desarrollo cinematográfico local (en términos internacionales) y el afán de la empresa por promocionar la plataforma con contenido propio y no sólo de terceras productoras.

BMW, la marca de coches más buscada en España

Desde Septiembre de 2017 hasta hoy la marca de coches más buscada en Google en
España ha sido BMW (pese no haber sido la más vendida).

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Gráfica Google Trends  (exposición de búsqueda de marcas competidoras)

BMW ESPAÑA tiene cuenta oficial en las redes sociales más comunes: Facebook,
Instagram, Twitter y Youtube. En las imágenes se observa la apariencia que tiene en cada una de ellas y los seguidores con los que cuenta.

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Cuenta oficial en Instagram de BMW España (septiembre 2018)
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Cuenta oficial en Twitter de BMW España (septiembre 2018)

La página oficial de Facebook incluye un vídeo promocional en la portada y actualiza
con frecuencia su muro con noticias y eventos en los que participan los diferentes modelos de BMW. Es la red social en la que más destaca donde interactúa con los seguidores con preguntas como “¿Qué te parece?”, “¿Impaciente por conocer todos los detalles?” o “¿Quién está preparado para X?

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Cuenta oficial en Facebook de BMW España (septiembre 2018)

Por otro lado, Youtube lo emplea para exponer vídeos o spots de campañas de publicidad, mostrar innovaciones en sus coches, accesorios y servicios, explicarlas y hacer promoción de sus nuevos modelos de coches.

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Cuenta oficial en Youtube de BMW España (septiember 2018)

El último vídeo en Youtube se centra en exponer ante el público BMW X4 frente a la base aérea de Zaragoza en compañía de dos cazas F18 y un Airbus A400m.

A parte de las redes sociales, la marca se anuncia en medios televisivos, en eventos, en
carreras de competición GT, F3 etc, que se retransmiten en canales de televisión como
Teledeporte y a través de performances. En 2016 BMW firmó un acuerdo de patrocinio con el Sevilla F.C. convirtiéndose en el vehículo oficial de dicho club.

Por último están los spots, en función del modelo de coche que estén promocionando
y el target que tenga, la apariencia del spot tiende a tener una trama más familiar o
masculina o deportiva para llegar de mejor forma a su público objetivo. Es decir, cada
spot es diferente aunque cuidando siempre la misma línea estética y deducible de su
marca sin olvidarse de su eslogan “¿Te gusta conducir?”.

En conclusión, BMW es una marca reconocida, de prestigio y con un branding centrado en la elegancia y el lujo, una combinación de elementos inolvidable.

 

Glosario de Marketing (E)

Como en los artículos anteriores, os adjuntamos el índice de trabajo y la definición de conceptos:

ABCDEF GH – I – J – K – L – M – N – O – P – Q – R – S – X – Y – Z

EAAA (European Association of Advertising Agencie – Asociación Europea de Agencias de Publicidad): Fundada en 1959, es la organización europea de agencias de publicidad con sede en Bruselas,  la conforman: World Federation of Advertisers (WFA), European Advertising Standards Alliance (EASA), European Advertising Tripartite (EAT) y la International Advertising Association (IAA)

Early-adopter: consumidor de tecnología que accede a testarla y a opinar sobre su funcionalidad para nuevas iteraciones.

Early-bird: medidas para anticipar el resultado de las campañas publicitarias (llamadas telefónicas, clicks, etc.).

Economía colaborativa: modelo económico que busca que los usuarios interaccionen entre sí.  Suele desarrollarse a través de tecnología.

EGM (Estudio General de Medios): es el estudio poblacional basado en una encuesta general sobre el comportamiento que relaciona el consumo de medios para conocer la representación de la población a partir de dicha muestra.

Elevator Pitch: discurso de un minuto de duración que tiene por objetivo vender un modelo de negocio.

Email de captación: correo electrónico utilizado para conseguir nuevos prospects y clientes, se suelen alquilar espacios para terceros. El objetivo final es conseguir leads.

Email marketing: envío de correo para apelar al público objetivo, buscando atraer nuevos clientes y retener a los clientes ya existentes.

Email transaccional: realizado por las empresas de e-Commerce para enviar correos a los clientes, a través de la programación automática en el envío de mails. Busca la respuesta automática al consumidor.

Embudo de conversión: término empleado en Marketing Digital que refiere al proceso que un cliente potencial debe desarrollar en una web para compra, registro o descarga.

Engagement: interacción del consumidor con la marca, relevando su compromiso con ella, se manifiesta en leads.

ERP (Enterprise Resource Planning): planificación de recursos de empresa que funciona como un sistema de gestión global de las empresas permitiendo interactuar con todos los departamentos de la empresa conociendo así su situación y necesidad.

ESOMAR ( European Society for Opinion and Marketing Research Investigación de Opinión y Mercados): organismo internacional que representa a los especialistas en marketing e investigación de mercados que desarrollan estándares de calidad de la industria de Marketing.

Estrategia de contenido: metodología que busca planificación de la creación, publicación y análisis de los contenidos que busca otorgar la empresa al usuario.

Exit Page: página de salida por la que el usuario abandona el sitio web o cierra la navegación.

Eye Tracking: procedimiento de seguimiento ocular para conocer los elementos de mayor relevancia para el sujeto respecto la web.

Glosario de Marketing (B)

Como en los artículos anteriores, os adjuntamos el índice de trabajo y la definición de conceptos:

ABCDEF GH – I – J – K – L – M – N – O – P – Q – R – S – X – Y – Z

B2B (Business to Business): relación contractual y comercial entre empresas. El cliente es otra empresa.

B2C (Business to Consumer): relación contractual y comercial entre persona jurídica (empresa) y física (persona). El cliente es una persona física.

Banner: formato publicitario on-line ubicado en página web que vincula con el anunciante. A esa vinculación se la denomina Landing.

Behavioral Data: base de datos que recopila información sobre las webs, términos de búsqueda y comportamientos del usuario.

Behavioral Economics: estudio de la conducta y la toma de decisiones en el ambiente económico de sujetos y empresas.

Below the line: término que ne Marketing refiere a los mensajes publicitarios de un target muy determinado.

Bidding Strategy: sistema de puja de anuncios, se desarrolla por CPM o CPC.

Big Data: metodología de tratamiento de datos que emplea técnicas y procesos para la gestión de la información a gran velocidad y a gran volumen de datos. De utilidad en datos de analítica web (datos de usuario) y sistemas bancarios.

Blog: plataforma editorial que facilita la creación de webs de contenido personal o profesional.  Se estructura en forma de página web (url).

Blogger: plataforma perteneciente a Google que facilita el desarrollo de blogs de manera gratuita (www.blogger.com).

Bot: programa informático que busca asimilar la conducta humana. En Marketing tiende a ser utilizado para favorecer likes o clicks en webs.

Brand Day: práctica de compra total del espacio publicitario de una web os ección concreta durante un periodo de 24h.

Branded Content: presentación de una marca dentro del contenido de una web. El objetivo es incrementar la aceptación al público (asociación de marca de la web al cliente).

Branding: metodología de Marketing para crear e incrementar el reconocimiento de una marca mediante un plan estratégico asociando un contenido determinado a una marca/logotipo. Se diferencia el personal branding (buscando incrementar la notoriedad de una persona en concreto de cara a su carrera profesional) y se diferencia el branding emocional (estrategia que conecta una marca  aun público potencial a través de emociones y sentimientos intuitivos).

Briefing: documento que en Marketing proporciona el anunciante a la agencia de publicidad donde se expone los deseos de una campaña, información de la empresa, target y público objetivo. Briefing en el mundo del Marketing y la especialidad puede tener diversas definiciones.

Buyer persona: constructo ficticio del consumidor final o potencial a través de información demográfica, conductual, de necesidad y motivación.

Buzz Marketing: estrategia de Marketing que escucha y genera conversaciones en internet en referencia a una marca. Busca orientar al consumidor.