Michael Kors compra Versace

Muchos han sido los rumores sobre esta noticia y en el último día de la semana de la moda de Milán se confirma que la marca Michael Kors ha comprado la empresa fundada por Gianni Versace  en 1978. Se estima que el precio de la compra ha sido de 1.830 millones de euros.

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Jonathan Akeroyd (Directo Versace), Donatella Versace y el CEO de Michael Kors, John Idol.

“La adquisición de Versace es un hito importante para nuestro grupo”, dijo en un comunicado John Idol, presidente y CEO de Michael Kors.

La empresa Michael Kors cambiará su nombre por el de Capri Holding Limited, en honor a la isla italiana. Versace se mantendrá independiente, tendrá una gestión propia y a la cabeza, liderando la visión creativa, se encontrará Donatella Versace, hermana del fallecido fundador.

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Con esta compra Michael Kors pretende incrementar su facturación hasta los 1.700 millones de euros, aumentar los establecimientos a 300 (ahora son 200), mejorar la venta online y multiplicar la presencia de accesorios y calzados que ahora representan solo un 35% del negocio.

 

¿Lo conseguirán?

BMW, la marca de coches más buscada en España

Desde Septiembre de 2017 hasta hoy la marca de coches más buscada en Google en
España ha sido BMW (pese no haber sido la más vendida).

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Gráfica Google Trends  (exposición de búsqueda de marcas competidoras)

BMW ESPAÑA tiene cuenta oficial en las redes sociales más comunes: Facebook,
Instagram, Twitter y Youtube. En las imágenes se observa la apariencia que tiene en cada una de ellas y los seguidores con los que cuenta.

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Cuenta oficial en Instagram de BMW España (septiembre 2018)
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Cuenta oficial en Twitter de BMW España (septiembre 2018)

La página oficial de Facebook incluye un vídeo promocional en la portada y actualiza
con frecuencia su muro con noticias y eventos en los que participan los diferentes modelos de BMW. Es la red social en la que más destaca donde interactúa con los seguidores con preguntas como “¿Qué te parece?”, “¿Impaciente por conocer todos los detalles?” o “¿Quién está preparado para X?

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Cuenta oficial en Facebook de BMW España (septiembre 2018)

Por otro lado, Youtube lo emplea para exponer vídeos o spots de campañas de publicidad, mostrar innovaciones en sus coches, accesorios y servicios, explicarlas y hacer promoción de sus nuevos modelos de coches.

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Cuenta oficial en Youtube de BMW España (septiember 2018)

El último vídeo en Youtube se centra en exponer ante el público BMW X4 frente a la base aérea de Zaragoza en compañía de dos cazas F18 y un Airbus A400m.

A parte de las redes sociales, la marca se anuncia en medios televisivos, en eventos, en
carreras de competición GT, F3 etc, que se retransmiten en canales de televisión como
Teledeporte y a través de performances. En 2016 BMW firmó un acuerdo de patrocinio con el Sevilla F.C. convirtiéndose en el vehículo oficial de dicho club.

Por último están los spots, en función del modelo de coche que estén promocionando
y el target que tenga, la apariencia del spot tiende a tener una trama más familiar o
masculina o deportiva para llegar de mejor forma a su público objetivo. Es decir, cada
spot es diferente aunque cuidando siempre la misma línea estética y deducible de su
marca sin olvidarse de su eslogan “¿Te gusta conducir?”.

En conclusión, BMW es una marca reconocida, de prestigio y con un branding centrado en la elegancia y el lujo, una combinación de elementos inolvidable.

 

Michael Jordan & Nike, triple al marketing deportivo

¿Quién le iba a decir a casi una desconocida Nike que hace treinta y cuatro años una serie de errores iban a dar como fruto el negocio perfecto?

Todo comenzó en el Draft de 1984 donde un joven Jordan no es elegido entre los primeros de dicho evento, ya que los equipos no tenían confianza en que alguien de su estatura llegara lejos en el mundo del basket.

Los años previos al Draft calzaba unas Converse, marca que patrocinaba la Universidad de Carolina del Norte, la cual le ofreció su primer contrato de patrocinio por valor de cien mil dólares, pero algo dentro de Michael Jordan no le aportaba confianza. Puesto que él quería fichar por Adidas, la gigante alemana.tumblr_n1i73uWPNG1re04i0o1_500.png

Nike tampoco quería comenzar a patrocinar a jugadores de baloncesto, no era su mercado. Fue el enorme talento del jugador de baloncesto, el que logro que se rindiese, ofreciéndole el mayor contrato visto hasta ese momento, quinientos mil dólares por temporada durante cinco años y hasta siete millones en incentivos. Ante esta ambiciosa cantidad de dinero Jordan no dió su brazo a torcer, él quería escuchar una contraoferta de Adidas, la cual nunca se produjo.

El logo creado por Jordan el cual incluía dos alas que rodeaban una pelota de baloncesto, paso a ser un distintivo ideal para la marca Air Jordan, la gente reconocía que zapatillas salían y aun mejor, las relacionaban con una estrella que acababa de nacer en la NBA.350dd5975de343a1f97f220d98411dac.jpg

La NBA también ayudo al éxito de las zapatillas que fueron lanzadas tan solo un año después de firmar el contrato. Pues el diseño original creado por la marca era rojo y negro, no en blanco como la NBA quería, evitando el negro. Justo en ese momento, las casualidades comenzaron a coger cuerpo y decidieron dar un enfoque al producto de “prohibido”, abonando la multa que caería sobre Jordan por llevar las zapatillas en los partidos.

Un logo perfecto y unas zapatillas revolucionarias  igual a un éxito redondo. 

En 1987 ante una posible salida de Jordan por las críticas, Nike volvió a apostar fuerte dejando que la estrella diseñara sus propias zapatillas, se tradujo en un nuevo éxito y en que las ventas se dispararan colocando la submarca Air Jordan en líder en su sector.

Jordan supuso para Nike unos ingresos brutos de cien millones de dólares solo en su primer año de ventas, ingresos que se seguían disparando año tras año tras el esperadísimo lanzamiento anual de las Jordan. Incluso el cambio de logo al actual
” Jumpman” consiguió aumentar las ventas en respecto al año anterior, colocándose con ciento cincuenta millones recaudados en ventas tan solo en los tres primeros meses del lanzamiento de este.
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Las zapatillas se publicitaban solas, Nike lanzo campañas que siguen en nuestras memorias como “Be like Jordan” o cuando la marca comparo lo que hacía Jordan con los descubrimientos de Isaac Newton.

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No solo Jordan fue un reclamo por ser el mejor de la historia, consiguió que hasta hoy en día Nike y Jordan sean conocidos como la unión perfecta. Generando que más del 70% de las zapatillas usadas para jugar al baloncesto, incluyendo la NBA sean de Air Jordan.

Nike y Jordan cambiaron las normas del juego. No solo en las canchas, cambiaron el mundo del Marketing.

Volkswagen Escarabajo

El anuncio de Volkswagen Escarabajo “Think Small” de 1959 trataba de llamar la atención de una forma nada usual debido a que fue un coche creado por la Alemania nazi y dificultaba su venta.

La publicidad de aquella época se basaba en ilustraciones futuristas que embellecían los productos, saturados de datos técnicos sobre las bondades de los artículos vendidos pero la idea de Helmut Krone era completamente diferente; él pensaba que la mejor publicidad se basaba en la sencillez; de ahí “Think Small” que utilizaría la VW durante más de 30 años de campañas publicitarias, algo que se proyecta hasta hoy en día.

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Para conseguir facilitar la venta dieron una información negativa al público acerca del automóvil, todo lo contrario que cualquiera podría esperar “el Volkswagen Escarabajo un coche pequeño, lento y feo”.

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Debido a ello consiguieron captar la atención del público y la pregunta que todo el mundo se hacía era “¿por qué están insultando su propio producto?”; está estrategia provocó el éxito de ventas de VK Escarabajo.

Fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del vigésimo siglo por  Ad Age en una encuesta de anuncios de América del Norte. Es uno de los anuncios que han marcado un antes y un después en la concepción de publicidad; no tanto por su efectividad sino porque ha transcendido su concepto.

¿Os pareció buena idea la que tuvo Volkswagen?

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Instagram: guía para padres

Instagram es una de las redes sociales que más se usa actualmente por encima de Facebook, Twitter y Snapchat , prueba de ello es que la frecuentan sobre todo los usuarios de entre 15 y 35 años.

Los números de Instagram son impresionantes ya que cuenta con alrededor de 1.000 millones de usuarios registrados activos, además, el porcentaje de niños menores de edad registrados cada año aumenta.

Su principal atractivo radica en que no solo se postea fotos, sino que también puedes enviar comentarios a otra persona en el propio post y conversar con otros usuarios, subir historias temporales de 24 horas, enviar mensajes directos a tus amigos, y su nueva herramienta IGTV, es una especie de televisión de Instagram en la que puedes subir tus vídeos.

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Cada vez es más frecuente que los usuarios que se registran en esta red social tengan menos de 15 años. La edad mínima para poder usar Instagram es de 13 años, lo que a muchos padres les llega a preocupar ya que sus hijos son menores y se exponen a una plataforma en la que hay ciertas inseguridades debido a cuentas falsas (los conocidos Trolls de internet) y además, exponen su información personal al público. Otras de las inquietudes que pueden tener los padres a la hora de que sus hijos usen Instagram, es que les puedan hacer ciberbullying a los menores por medio de un mensaje directo, comentarios en fotos, etc.

Para que los usuarios de esta plataforma hagan un uso responsable de dicha aplicación, Instagram ha lanzado una guía para padres en la que se les explican cómo funciona Instagram, que opciones tiene, en que consisten los comentarios en fotos, los mensajes directos, las historias temporales, etc., es decir, que les hacen un pequeño recorrido explicativo de que es realmente Instagram. De esta forma enseña a los padres que es una plataforma segura y que pueden hacer ellos para que sus hijos hagan un buen uso de la red, facilitándoles una guía.

Para acceder a dicha guía, hay que meterse en la página web: wellbeing.instagram.com

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Como se puede ver en la foto, es una pequeña guía en la que informa a los padres de como es realmente Instagram y facilitándoles el uso de la aplicación. Ahora bien, esta guía para padres ¿es realmente útil?

Thalía y su ”Marketing Viral”

Thalía, la cantante mexicana que últimamente ha dado mucho de que hablar y no por su nuevo single.

La cantante ha promovido “sin quererlo” un movimiento llamado #Thaliachallenge a través de sus redes sociales, creando así un marketing viral, subiendo vídeos que para algunos pueden ser bastante divertidos y para otros todo lo contrario.

Debido al éxito que ha tenido Thalía gracias a su challenge, uno de sus fans compuso una canción con su famoso “Me oyen, me escuchan” y este hit ha tenido un lanzamiento exitoso en las plataformas digitales, ya sea imitándola o incluso creando memes utilizándolos en nuestra vida cotidiana.

El público de Thalía siempre ha sido muy concreto, pero, tras el lanzamiento de su último single y su actividad en redes sociales, parece que quiere ampliar su público hacia uno más joven, incrementando así tanto sus seguidores como sus ganancias.

Los vídeos que sube a sus redes sociales, ¿son realmente una estrategia para atraer al público y así aprovechar a dar a conocer su nuevo single? ¿O lo hace subconscientemente sin saber el boom que pueden ocasionar después?

¿Y tú, te animarías con este challenge?

La nueva colección de Mango “TOGETHER”

Mango, multinacional que basa su actividad en el diseño, fabricación y comercialización de prendas de vestir, calzado y complementos para todo tipo de edades, lanza su nueva colección de otoño-invierno, llamada “TOGETHER” FW2018 con la que esperan convertirse en un éxito de ventas.

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Dentro de su nueva colección se podrán encontrar gruesos jerséis y abrigos de tipo masculino que pretenden hacer creer al consumidor de que es capaz de tomar el control de cualquier situación y mantenerla hasta un futuro cercano.

Para ello, utilizarán colores vistosos como el amarillo chillón que junto a la mezcla de estampados o “prints” asimétricos en los colores blanco y negro servirá para crear un estilo “sin normas“.

Del mismo modo que sus competidores, Mango utiliza las redes sociales para poder interactuar directamente con el consumidor, entre otras encontramos: Facebook, Twitter, Instagram

En ellas nos encontramos con más 8.5 millones de seguidores, dentro del material que utilizan se puede observar que emplean a modelos para exhibir su ropa, del mismo modo podemos encontrar fotografías en las que solamente aparezca la prenda.

Cuentan con un canal de YouTube que posee una cifra de 40.797 suscriptores y en el que se hallan vídeos promocionales de la nueva temporada que muestran las prendas que la componen.

¿Conseguirá Mango convertirse en un éxito esta temporada?