¿Llegará lejos McDonald’s con su hamburguesa “vegana”?

Existían rumores de que McDonald’s estaba probando en Tampere (Finlandia) el lanzamiento de un producto “vegano” para testar las reacciones del público. Y no pudo tener mejores resultados, el experimento fue un éxito.

La hamburguesa en sí, denominada “McVegan”,  tiene como ingredientes un filete de soja acompañado de lechuga, tomate, cebolla, pepinillos y la salsa “McFeast vegana”, todo ello entre panecillos sin trazas de huevo o leche. (3 euros).

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Las redes sociales ardieron con usuarios potenciales del producto tanto a favor, como en contra. Aunque parece que la multinacional respondió ante la demanda de una oferta más variada, los activistas cuestionaron si era realmente sano el producto ofrecido, o si respondía a los principios éticos del veganismo. Posteriormente, admitieron que el sabor era muy parecido a una hamburguesa corriente y no les importaría pedirla en otra ocasión.

No era la primera vez que la empresa apostaba por atraer clientes de este tipo, en Noruega se lanzó la hamburguesa “Veggie McSpice”, según informa Metro UK.

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Una variedad vegetariana que por lo visto ya está extendida en Sudáfrica, Arabia Saudí, Singapur y Hong Kong, pero de momento, Europa, Estados Unidos y Latinoamérica tendrán que esperar.

Con esta campaña y esta apuesta por la vida sana, la cadena de comida rápida ha ampliado su cartera de productos para poder así, llegar a más consumidores millennials entre los que hay cada vez hay más vegetarianos.

¿Qué opináis? ¿La probaríais?

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OT, la nueva generación del Marketing Musical

El fenómeno de los “triunfitos” ha vuelto a resurgir tras terminar forzosamente el año 2011. El pasado 19 de febrero se volvieron a abrir las puertas de la academia para albergar la segunda edición de la nueva generación del concurso. Tal fue la acogida de este formato que las técnicas de marketing han tenido un buen cauce para navegar. 

La primera táctica se remonta a la publicación de un disco tras cada gala, donde los concursantes graban las canciones en un estudio días antes del directo.  Aprovechando el tirón de los discos, decidieron publicar un disco recopilatorio de cada uno de los cinco finalista. Por si eso fuera poco, también se pensó en los amantes de la lectura y se realizaron revistas complementarias a dichos discos. Un aspecto negativo, de lo que muchos fans se han quejado, es que solo podían firmar los artistas los discos y revistas comprados en la misma localización donde se realizaba la firma. Esto hizo que los centros comerciales que acogían dicho evento, subieran las ventas de estos productos.

OT

El pasado mes de febrero dio a su fin la edición 2017 y, a día de hoy, no todos los participantes han sacado su single de presentación. Esto cabe en la imaginación si se tratara de los concursantes menos votados de la edición, pero no si se trata de la ganadora. Están utilizando el gran éxito de “Amaia de España” para generar la sensación de necesidad y estima hacia su lanzamiento.

El éxito de este arrollador formato, según los expertos, es derivado a que actualmente la “generación Z” tiene una predilección por la música, concursos televisivos y la necesidad de comunicarse. A este aspecto se le añade la elección de los concursantes, los cuales no superan los 30 años de edad, por lo que, se genera un sentimiento de identificación tan potente que hace llenar cada concierto de su gira.

Muchas empresas, ajenas al concursos, han aprovechado su aura para lanzar nuevos productos. Este es el caso de la marca de ropa “Pitita“, que utiliza las frases más graciosas de los alumnos para impregnarlas en sus camisetas y bolsas de tela. También, con la llegada del verano, se lanzó una linea de gafas de sol que coincidió con el comienzo de los casting para la edición 2018.

 

Ademas, empresas como FOX, han apostado por añadirse a este fenómeno. Miriam, tercera finalista del 2017, comenzó su andadura fuera de la academia componiendo una canción para la serie “Vis a Vis”. Tal fue su éxito que los fans de ambas partes iniciaron una campaña en redes sociales para que fuera añadida al elenco. Finalmente, podremos verla en la cuarta temporada de la serie.  miriam-ot-visavis

¿Qué herramientas publicitarias volveremos a ver en OT 2018?

 

 

 

 

 

 

Nike impulsa a las mujeres

Nike se ha convertido en una de las marcas más reconocidas e innovadoras en el mundo del deporte. Es patrocinador de deportistas reconocidos como @Cristiano, @Neymar, @Serena Williams 

s-l300Famosa por su logotipo  y su slogan “just do it” (tan solo hazlo), el cual se caracteriza por ser sencillo, breve y motivador. Pero no se queda ahí, siempre da un paso más, prueba de ello es uno de sus últimos spots publicitarios subido el 11 de septiembre del 2018 (Rallying cry), el cual muestra a una serie de deportistas femeninas superándose a si mismas para ser campeonas en distintas especialidades. En este caso los deportistas no consiguen lo que se proponen y a continuación sacan la fuerza necesaria para volver a intentarlo y lograr su objetivo, ganar.

En el vídeo vemos como todas las deportistas van equipadas de los pies a la cabeza con equipamiento de la marca, mostrando el apoyo Nike desde el camino de salida hasta la meta y el éxito.

Realizando un análisis de los spots de Nike encontramos que siempre utilizan patrones  como fuerza, dinamismo y superación, buscando ampliar su target  de consumidor (del deportista acérrimo al amateur). En otras palabras, Nike busca identificarse con la motivación.

Y tú ¿crees que Nike motiva?¿Te gusta la campaña de apoyo a las deportistas?

Los grandes también fallan

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Como bien se sabe, los restaurantes de comida rápida están muy presentes en nuestra sociedad actual, ya sea por sus bajos precios, por nuestro gusto hacia esos restaurantes o por la forma en la que las propias marcas tienen de atraernos hacia ellas. Estas marcas suelen tener diversas promociones para atraer a los usuarios a sus establecimientos, pero no todas ellas tienen un efecto positivo.

Entre las marcas más conocidas podemos destacar actualmente a Burguer King, McDonalds, Domino´s Pizza, 100 montaditos que son las que actualmente mas éxito están generando en España. Pero no todas ellas han tenido campañas de marketing exitosas ya que algunas de ellas han sido obligadas a retirar del mercado muchas de ellas, así como  han teniendo problemas fiscales en algunos de los países en los que operan.

Debido a esto, Bruselas vigila muy de cerca a las grandes corporaciones para evitar el fraude fiscal y la evasión de impuestos en los países en los que operan. Ayer se confirmaba que después de tres años, la Comisión Europea cerraba la investigación a McDonald´s por no tributar ni un solo euro en Luxemburgo, atribuyéndolo a un “desajuste” legislativo en el propio país. En consecuencia Luxemburgo cambiará la ley.

También hemos mencionado anteriormente que muchas campañas de estos restaurantes han tenido que ser retiradas. La ultima que ha salido a la luz ha sido una campaña de la cadena estadounidense Domino´s Pizza que ha tenido que cancelar en Rusia su ultima promoción. La campaña Domino´s Forever que debería de haber durado dos meses, duró solo cuatro días. Ya que ofrecían a los clientes a tatuarse permanentemente en una zona visible el logotipo de Domino´s. La recompensa, cien pizzas al año para cada persona que se lo tatuara, con la condición de que cada tatuaje debería de no ser menor de dos centímetros.  Paradójicamente, debido a la cantidad de gente que se lo tatuó y a la repercusión que tuvo, se vieron obligados a darles la promoción a los primeros trecientos cincuenta que se lo realizaran.

Domino’s Pizza retira una promoción que ofrecía pizza gratis de por vida a cambio de tatuarse su logo

En Estados Unidos McDonalds se ha visto obligado a dejar de vender ensaladas en 3.000 establecimientos por una intoxicación masiva, enfermedad intestinal que podría estar vinculada a la lechuga, que estaría causando vómitos y diarreas a los consumidores. McDonalds ha emitido un comunicado en el que informa que esta colaborando con las autoridades para investigar el origen del brote y los posibles afectados.

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Todas estas circunstancias nos informan que no solo las pequeñas marcas cometen errores, sino que las grandes cadenas no están exentas de fallos en su haber.

Vídeo del día: “1,2,3” PlayStation Classic

Hoy os traemos como vídeo del día el extraño e hilarante que ha realizado Sony para promocionar PlayStation Classic una nueva PSX de menor tamaño y con 20 videojuegos precargados en la memoria del dispositivo. El vídeo nos muestra a una serie de ciudadanos en diferentes situaciones (elemento de transversalidad social) pronunciando continuamente “1,2,3” en japonés, en este caso “1,2,3” es un juego de palabras para indicar “3 de diciembre” la fecha de salida de la videoconsola.

Os adjuntamos el vídeo:

¿Qué os ha parecido?

Europa contra Facebook

Como hemos comentado en anteriores posts, la imagen de descrédito de Facebook es un reto para la compañía, en particular para el nuevo director de Marketing. Prueba de ello son las declaraciones emitidas por la comisaria europea de Justicia, Vera JourovMi paciencia con Facebook ha llegado a sus límites. Es el momento de actuar y no de más promesas. Si los cambios no se han hecho efectivos a final de año, hago un llamamiento a las autoridades de Consumo para que actúen con rapidez y sancionen a la compañía”.

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Vera Jourev. Comisaria Europea de Justicia

Estas declaraciones emitidas por Vera Jourov derivan de las continuas excusas de Facebook a la hora de cumplir con los requerimientos de la ley europea y ejecutivas comunitarias de protección de datos.

Jourova también ha afirmado “Con respecto a Facebook ha habido un progreso muy limitado en el marco de la acción coercitiva en curso. Desde abril, los nuevos términos de servicios de Facebook contienen una presentación engañosa de las principales características de los servicios de la compañía. En particular, Facebook dice a los consumidores que sus datos y contenido se usan sólo para mejorar su “experiencia” general y no mencionan que la compañía usa estos datos para fines comerciales“.  

¿Qué hará Facebook?¿Acaso la empresa posee el suficiente musculo negociador para enfrentarse a la Unión Europea?

 

 

Glosario de Marketing (F)

Como en los artículos anteriores, os adjuntamos el índice de trabajo y la definición de conceptos:

ABCDEF GH – I – J – K – L – M – N – O – P – Q – R – S – X – Y – Z

FAQ (Frequently Asked Questiones -preguntas frecuentes): apartado de preguntas y respuestas frecuentes formuladas por los usuarios en un sitio web. Generalmente refiere a situaciones que pueden provocar confusión o dudas en la navegación o el servicio proporcionado.

FDM (Frequency Division Multiplexing -multiplexación por divisón de frecuencia-): sistema de división de canales de radio en segmentos de frecuencia (usual en frecuencia analógica de primera generación 1G).

FECEMD (Federación Española de Marketing Directo y Comercio Electrónico):  asociación formada por PD&BD (Asociación de Publicidad Directa y Base de Datos), AVD (Asociación Española de Venta Directa), AGEMDI (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), AEMT (Asociación Española de Marketing Telefónico), y AECE (Asociación Española de Correo Electrónico) y la EMD (Asociación de Empresas usuarias y proveedoras de Marketing Directo). Tiene por objeto que las instituciones y la sociedad sean conscientes de las necesidades y la importancia del sector del marketing y publicidad así como apoyar a las empresas a su integración digital.

FEDMA (Federación Europea de Marketing Directo e Interactivo): asociación europea de carácter federal que vigila e incentiva la industria europea del marketing a través del fomento de confianza por parte de los consumidores, las asociaciones empresariales y las autoridades públicas.

Fee: tarifa fija que cobran las agencias a los anunciantes por gestión en su cuenta de comunicación.

Feeds: referidos como web feeds, o RSS, es un formato de datos para entregar actualizaciones periódicas a los lectores. Tiende a desarrollarse a través de de aplicaciones como Feedburner.

First Time Buyer: refiere en comercio digital, a los compradores que realizan por primera vez  una compra en su web digital.

Flagship (buque insignia): toda aquella tienda creada por la empresa que tiene por objeto mostrar la tendencia y el branding de la empresa, busca la diferenciación entre tiendas usuales (sin características adicionales) y tiendas franquiciadas.

FMRE (Foro de Marcas Renombradas Españolas): asociación público-privada sin ánimo de lucro que busca defender las marcas españolas así como su internacionalización.

FORTA (Federación de Organismos de Radios y Televisiones Autonómicas de España): asociación de carácter federal y descentralizado que busca la calidad de contenidos, ahorro, así como gestión conjunta de la publicidad.

Frecuencia: media de impactos en el público expuesta a una campaña publicitaria, a veces denominado, OTS.

Front-end: refiere al aspecto final que tiene una web desde el punto de vista del usuario (contrapone al Back-end, aspecto de gestión web en ámbito de programación así como de gestión de datos, no puede ser visto por el usuario).