INEXT, la modernidad según BMW

BMW está trabajando en el que será su Buque insignia a futuro, el INEXT. Este modelo eléctrico es su mayor apuesta y verá la luz en 2021 y que será el ejemplo a seguir como proyección de la marca para los próximos 100 años.

Ante el evidente cambio que está sufriendo el mercado de la automoción con respecto a los coches eléctricos y su autonomía. Con el INEXT, la empresa alemana pretende dar respuesta a las dudas y expectativas tanto del mercado, como de los futuros clientes.

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A pesar de que actualmente existen fabricantes que llevan cierta delantera con respecto al desarrollo de coches eléctricos y autónomos, como Apple, Google y Tesla Motor, BMW esta apostándolo todo por el optimo desarrollo de su propuesta. La empresa alemana, es consciente de que su modelo I NEXT, puede llegar un poco tarde, con respecto a sus competidores, pero están seguros como ha afirmado el CEO de BMW “la espera merecerá la pena“. El CEO de BMW Harold Krueger lo describió como:

“En 2021 llegara el INEXT, será nuestro nuevo motor en la innovación, la conducción autónoma, la conectividad digitalel diseño inteligente, el interior renovado y, finalmente, la próxima generación de la movilidad eléctrica para la carretera”.

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Aunque en su presentación, el fabricante no ha dado muchos detalles sobre el nuevo modelo, si que adelanto que las nuevas baterías ofrecen un 50% mas de autonomía que su modelo deportivo I8 y el próximo I5.

Esto demuestra que la empresa alemana, esta en un proceso de reinventarse a si misma.

¿Ganará BMW la carrera de la tecnología?

BMW, la marca de coches más buscada en España

Desde Septiembre de 2017 hasta hoy la marca de coches más buscada en Google en
España ha sido BMW (pese no haber sido la más vendida).

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Gráfica Google Trends  (exposición de búsqueda de marcas competidoras)

BMW ESPAÑA tiene cuenta oficial en las redes sociales más comunes: Facebook,
Instagram, Twitter y Youtube. En las imágenes se observa la apariencia que tiene en cada una de ellas y los seguidores con los que cuenta.

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Cuenta oficial en Instagram de BMW España (septiembre 2018)
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Cuenta oficial en Twitter de BMW España (septiembre 2018)

La página oficial de Facebook incluye un vídeo promocional en la portada y actualiza
con frecuencia su muro con noticias y eventos en los que participan los diferentes modelos de BMW. Es la red social en la que más destaca donde interactúa con los seguidores con preguntas como “¿Qué te parece?”, “¿Impaciente por conocer todos los detalles?” o “¿Quién está preparado para X?

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Cuenta oficial en Facebook de BMW España (septiembre 2018)

Por otro lado, Youtube lo emplea para exponer vídeos o spots de campañas de publicidad, mostrar innovaciones en sus coches, accesorios y servicios, explicarlas y hacer promoción de sus nuevos modelos de coches.

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Cuenta oficial en Youtube de BMW España (septiember 2018)

El último vídeo en Youtube se centra en exponer ante el público BMW X4 frente a la base aérea de Zaragoza en compañía de dos cazas F18 y un Airbus A400m.

A parte de las redes sociales, la marca se anuncia en medios televisivos, en eventos, en
carreras de competición GT, F3 etc, que se retransmiten en canales de televisión como
Teledeporte y a través de performances. En 2016 BMW firmó un acuerdo de patrocinio con el Sevilla F.C. convirtiéndose en el vehículo oficial de dicho club.

Por último están los spots, en función del modelo de coche que estén promocionando
y el target que tenga, la apariencia del spot tiende a tener una trama más familiar o
masculina o deportiva para llegar de mejor forma a su público objetivo. Es decir, cada
spot es diferente aunque cuidando siempre la misma línea estética y deducible de su
marca sin olvidarse de su eslogan “¿Te gusta conducir?”.

En conclusión, BMW es una marca reconocida, de prestigio y con un branding centrado en la elegancia y el lujo, una combinación de elementos inolvidable.