Primark y el triunfo de la taza Chip

A principios de 2017, Primark arrasó con la comercialización de Chip, la simpática taza animada de la película ‘La Bella y La Bestia’. Su éxito fue tal, que incluso antes de salir a la venta, ya se había convertido en el objeto de deseo de todos los ‘fans’ de la película Disney, provocando innumerables listas de espera.

A esta taza, le siguió la venta posterior del resto de los personajes famosos de este filme.

Este inesperado boom despertó de la demanda de estos productos, Primark lanzó estos artículos con un precio de partida de aproximadamente 6€, éstas las compraban en grandes cantidades para luego revenderlo en plataformas habilitadas para ello como EBay Wallapop, alcanzando precios de hasta 80€.

En la línea con lo anterior, cabe destacar que es una tendencia frecuente, las empresas emplean en sus productos las imágenes de los dibujos animados y protagonistas de ficción consiguiendo vincular su marca con la de los personajes animados, en particular con los de Disney. Al obtener las licencias que les corresponden, les han permitido llegar a diferentes tipos de públicos, ya que vinculan el pasado próximo al ahora, utilizando lo emocional, que tocan la fibra sensible de esos ‘jóvenes maduros’ que crecieron con ellos.

Y tú, ¿fuiste uno de los cuales se unió a la batalla por conseguir la famosa taza de Chip?

Just do it, el slogan que perdura

La marca Nike, empresa estadounidense que basa su actividad en la fabricación y venta de ropa deportiva, tanto prendas como zapatillas, fue fundada en 1964 y ha consiguido mantener su popularidad gracias a su slogan “JUST DO IT”.

Nike logró conseguir que tres simples palabras, que tienen su origen en el condenado a muerte Gary Mark Gilmore que enunció las palabras “lets do it”, se hayan convertido en uno de los slogans más reconocidos de todos los tiempos desde su lanzamiento en 1988. El por qué lo ha logrado es porque cumple con características como:

  • Fácil de recordar porque es un mensaje corto y directo.
  • Acorde con la marca que representa dinamismo, rapidez y movimiento.
  • Diferenciación.

Desde su lanzamiento, Nike ha realizado múltiples campañas de marketing, en las que siempre se ha añadido este slogan de modo que se quede grabado en nuestras cabezas, donde presentan sus nuevas líneas de productos que a su vez tienen grabado, en su mayoría, el slogan con o sin el logo de la marca como estrategia de motivar a sus consumidores a adquirir esas prendas y mantenerse fieles a ella.

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Como os comentamos en posts anteriores Nike se lleva caracterizando por el apoyo a las reivindicaciones femeninas, combinando “Just Do It” en su último vídeo “Juntas Imparables”:

¿Os gusta el famoso slogan de Nike?¿Debería renovarse?¿Cuánto tiempo perdurará en la organización?

BMW, la marca de coches más buscada en España

Desde Septiembre de 2017 hasta hoy la marca de coches más buscada en Google en
España ha sido BMW (pese no haber sido la más vendida).

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Gráfica Google Trends  (exposición de búsqueda de marcas competidoras)

BMW ESPAÑA tiene cuenta oficial en las redes sociales más comunes: Facebook,
Instagram, Twitter y Youtube. En las imágenes se observa la apariencia que tiene en cada una de ellas y los seguidores con los que cuenta.

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Cuenta oficial en Instagram de BMW España (septiembre 2018)
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Cuenta oficial en Twitter de BMW España (septiembre 2018)

La página oficial de Facebook incluye un vídeo promocional en la portada y actualiza
con frecuencia su muro con noticias y eventos en los que participan los diferentes modelos de BMW. Es la red social en la que más destaca donde interactúa con los seguidores con preguntas como “¿Qué te parece?”, “¿Impaciente por conocer todos los detalles?” o “¿Quién está preparado para X?

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Cuenta oficial en Facebook de BMW España (septiembre 2018)

Por otro lado, Youtube lo emplea para exponer vídeos o spots de campañas de publicidad, mostrar innovaciones en sus coches, accesorios y servicios, explicarlas y hacer promoción de sus nuevos modelos de coches.

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Cuenta oficial en Youtube de BMW España (septiember 2018)

El último vídeo en Youtube se centra en exponer ante el público BMW X4 frente a la base aérea de Zaragoza en compañía de dos cazas F18 y un Airbus A400m.

A parte de las redes sociales, la marca se anuncia en medios televisivos, en eventos, en
carreras de competición GT, F3 etc, que se retransmiten en canales de televisión como
Teledeporte y a través de performances. En 2016 BMW firmó un acuerdo de patrocinio con el Sevilla F.C. convirtiéndose en el vehículo oficial de dicho club.

Por último están los spots, en función del modelo de coche que estén promocionando
y el target que tenga, la apariencia del spot tiende a tener una trama más familiar o
masculina o deportiva para llegar de mejor forma a su público objetivo. Es decir, cada
spot es diferente aunque cuidando siempre la misma línea estética y deducible de su
marca sin olvidarse de su eslogan “¿Te gusta conducir?”.

En conclusión, BMW es una marca reconocida, de prestigio y con un branding centrado en la elegancia y el lujo, una combinación de elementos inolvidable.

 

¿Llegará lejos McDonald’s con su hamburguesa “vegana”?

Existían rumores de que McDonald’s estaba probando en Tampere (Finlandia) el lanzamiento de un producto “vegano” para testar las reacciones del público. Y no pudo tener mejores resultados, el experimento fue un éxito.

La hamburguesa en sí, denominada “McVegan”,  tiene como ingredientes un filete de soja acompañado de lechuga, tomate, cebolla, pepinillos y la salsa “McFeast vegana”, todo ello entre panecillos sin trazas de huevo o leche. (3 euros).

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Las redes sociales ardieron con usuarios potenciales del producto tanto a favor, como en contra. Aunque parece que la multinacional respondió ante la demanda de una oferta más variada, los activistas cuestionaron si era realmente sano el producto ofrecido, o si respondía a los principios éticos del veganismo. Posteriormente, admitieron que el sabor era muy parecido a una hamburguesa corriente y no les importaría pedirla en otra ocasión.

No era la primera vez que la empresa apostaba por atraer clientes de este tipo, en Noruega se lanzó la hamburguesa “Veggie McSpice”, según informa Metro UK.

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Una variedad vegetariana que por lo visto ya está extendida en Sudáfrica, Arabia Saudí, Singapur y Hong Kong, pero de momento, Europa, Estados Unidos y Latinoamérica tendrán que esperar.

Con esta campaña y esta apuesta por la vida sana, la cadena de comida rápida ha ampliado su cartera de productos para poder así, llegar a más consumidores millennials entre los que hay cada vez hay más vegetarianos.

¿Qué opináis? ¿La probaríais?

El instagram de Sony ¿ausencia de emociones humanas?

Investigando sobre la audiencia de las principales cuentas de Instagram nos hemos detenido en la cuenta de Sony. Lo que nos ha llamado la atención ha sido a parte de una cuenta elegante, moderna, a veces minimalista y con un mucho toque de contraste blanco y negro, es la ausencia de personas, os adjuntamos la cuenta;

Instagram @sony

Analizando las fotos y los likes, tienden a oscilar de 30.000 a 50.000 likes. No obstante, si nos centramos en aquellas en las que hay animales, sus likes se disparan en ocasiones al doble:

El efecto de la neoteonia o el efecto del cachorro (empleo de animales) es conocido para incrementar las ventas, también es evidente, que Sony no puede estar empleando continuamente animales para sus ventas, y que sus producto deben ser promocionados centrándolos en primera plana…. pero…. ¿sin personas?

Por otra parte, debe reconocerse que su éxito en Instagram es indiscutible (+ 6.000.000 seguidores) ¿podría incrementar sus seguidores desviándose de su línea tan fijada en únicamente productos con personas?

Para poder finalizar el artículo nos hubiera gustado en fijarnos que hace la competencia ¿problema? Sony tiene tantas UEN (unidades estratégicas de negocio) que se enfrenta a cientos de competidores por producto.

¿Qué creeís?¿Debe Sony incluir más personas en su Instagram?¿Ofrecer un catálogo de productos es lo esencial en Instagram?

Las 3 películas más buscadas en Google 2017, ¿cómo es su Marketing? (II) Hoy Wonder Woman

Como os comentamos en el anterior post, vamos a continuar analizando el Marketing de las tres películas más buscadas en 2017 por los usuarios de Google, seguimos con Wonder Woman.

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Wonder Woman es un personaje de DCcomics e icónico junto a Batman y Superman, pero el interés de este personaje renació con el universo cinematográfico de los héroes de DC, concretamente con Batman vs Superman, desarrollando posteriormente una película.

wonder woman logoEl trabajo de Marketing de Wonder Woman comienza con su periodo de preproducción en 2014 con el símbolo de la heroína, con objeto de conocer la respuesta por parte de los potenciales fans del film.

No fue hasta julio de 2016 cuando llegó se publicitó el primer póster (con la postpoducción) cuando se emitió una imagen clara del personaje con un eslogan concreto que marcaría el tono de la película. El eslogan mostraba “Poder, elegancia, sabiduría, maravilla” en inglés, con la traducción en español de”Poder, elegancia, sabiduría, belleza”, incapaz de hacer juego de palabras de “Wisdom y Wonder”

wonder woman spot

El primer trailer fue subido a Youtube el 3 de noviembre de 2016, recibiendo hasta hoy un total de 26 millones de visitas con una tasa de likes del 97%, estrenándose la película el 2 de junio de 2017.

Antes de su estreno el 27 de abril Danica Patrick (conductora de Nascar) exhibe en un twit su intención de pilotar un coche de la Nascar con la imagen de la superheroína.

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Volviendo al análisis del Trailer expuesto y con ello el disparo de salida para la campaña en redes sociales, podemos observar como Warner Bros expone la descripción su patrón de interactuación con los usuarios con el Hashtag #WonderWoman y su publicación en las redes sociales. Os lo mostramos:

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Vamos a analizarlas:

-Facebook:  nos sorprende la actualización de la página preparada para la próxima película “Wonder Woman 1984” que se estrenará en 1 de noviembre de 2019, por lo que  la campaña de Marketing de esa película ya ha comenzado un año antes. Respecto a la página podemos afirmar que es todo un éxito teniendo más de dos millones de likes, si analizamos las opiniones observamos como también son muy positivos (4.6 sobre 5). Gran trabajo y muy buena actualización, no nos gusta que no hayan actualizado en información los datos del lanzamiento de la nueva película, os adjuntamos las imágenes.

-Twitter: similar a Facebook, Twitter ya se ha actualizado de cara a la nueva película (incluyendo un nuevo Hashtag), y nos da pistas sobre cuando se inicia realmente la campaña de marketing de Wonder Woman, en enero de 2016, antes incluso del cartel conceptual. Respecto los seguidores apenas ha alcanzado los 284.000 poco en comparación al gran éxito de Twitter.

wonderwoman facebook

-Instagram: nos muestra una red social actualizada a 26 de julio de 2018 y con unos 993.000 seguidores, por lo que creemos que es una página con gran éxito. Además visualizamos que el Hasthag #WonderWoman explota en esta red social con una utilización superior 6 millones de veces.

wonderwoman facebook

Centrándonos en los eventos alrededor de la película no hemos podido observar un Street Marketing específico, salvo promociones en eventos de cómics y entrevistas en medios especializados, y spots para televisión y medios digitales (gastando un total de 3 millones de dólares).

Os adjuntamos algunas imágenes que fueron empleadas en MUPIS como promoción.

Nuestra conclusiones:

  • Campaña exitosa con variedad imágenes promocionales.
  • Gran éxito en Facebook e Instagram, de menor capacidad en Twitter.
  • Éxito de visualizaciones en Youtube, con un trailer lo suficientemente expositivo como para hacer de cebo ante el público, con una interacción de comentarios de hasta 26.000.
  • Gran generación de comunidad on-line.

¿Vosotros qué opináis?¿Cómo será la realización de Wonder Woman 1984?

Campañas publicitarias: Doritos y Peter Dinklage ¿qué ha pasado?

En enero de 2018 PepsiCo. realizó un anunció en la Super Bowl contratando tanto a Morgan Freeman como a Peter Dinklage, enfrentando a Mountain Dew con Doritos Blaze (ambas propiedades de PepsiCo.) con un anuncio de una duración  de 60 segundos. Os adjuntamos a continuación la versión extendida.

Dejando a un lado el contenido del anuncio y la contraposición Diablo/Dios, picante y frescor, hemos elegido este anuncio para investigar dos aspectos esenciales, Peter Dinklage y el canal de Youtube de Doritos.

Respecto a Peter Dinklage vamos a realizar una breve investigación sobre la repercursión de su figura:

En el buscador de Google nos aporta que su figura ha sido introducida en el buscador cerca de 6.000.000 de veces, mientras que si vemos como interaccionan los términos Doritos y Peter Dinklage aporta unos términos de búsqueda de 90.000 veces, por lo que existe una interacción muy baja entre ambos términos mostrando unos resultados bastante pobres en este caso.

Si analizamos la búsqueda de Peter Dinklage a lo largo del tiempo (5 años) encontramos una serie de tendencias irregulares, coincidiendo una tendencia alzista en 2017-2018 con el spot.

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No hemos podido verificar cuentas oficiales de Peter Dinklage en Redes Sociales, por lo que no podemos verificar su popularidad entre los fans. Por tanto, no podemos afirmar que su figura haya tenido unos datos concretos de arrastre de consumidores.

Respecto a Doritos, cuando hemos procedido a analizar el vídeo de la Super Bowl para conocer la interacción y opinión de los usuarios del spot y como habría podido repercutir a Doritos, no hemos encontrado rastro del vídeo en su canal oficial (os lo adjuntamos). Al no haber encontrado rastro, hemos procedido a buscar en el canal oficial de PepsiCo. con objeto de conocer si un spot tan caro y con actores tan importantes tenía un registro en la matriz, pero tampoco lo hemos encontrado, os adjuntamos el canal de PepsiCo.

Lamentablemente la campaña publicitaria nos ha parecido descuidada y pobre en su gestión de Marketing, salvo su presencia en la Super Bowl.

¿Vosotros que opináis?¿Éxito o fracaso?