Coca-Cola Plus Coffee: ¿Marketing saludable?

Llega a España el nuevo lanzamiento de Coca Cola Iberia,  la Coca Cola Plus Coffee que combina su sabor habitual con un toque a café y por supuesto sin azúcar y sin calorías.

La bebida ya se comercializa en Australia, Japón, Vietnam o Turquía, y desde el 15 de septiembre ya está en España, siendo el primer país de Europa occidental en el que se comercializa.

Coca Cola Plus Coffee

Coca Cola Plus Coffee  sólo tiene un 0,1% de extracto de café, siendo la mitad de cafeína que un café expreso, viene en una lata Slim de 250ml para llevarla cómodamente y apuestan por los envases 100% reciclables, sumándose así a la oferta de refrescos de la marca con un nuevo sabor que anima a las personas a seguir en el día a día ofreciendo así más alternativas para todos los gustos.

“Aunque somos cafeteros, España no es de los países que toman más café. Sin embargo, existe una nueva tendencia de consumo hacia bebidas que tiene que ver con el café que se incrementa año tras año”, explica Carolina Aransay, responsable de Marketing de Coca Cola Iberia en la web corporativa de la compañía.

Con Coca Cola Plus Coffee se aúnan la cultura cafetera del país, a través del sabor, con una nueva funcionalidad: poder animar al cliente en sus momentos de bajón y reenganchar lo con su rutina” prosigue Aransay.

Sin títuloPero no es la primera vez que la compañía prueba con los diferentes sabores y sobre todo con el sabor del café. Entre 2006 y 2008, la compañía comercializó Coca Cola Black en distintos países , incluso en España donde solo se realizó una prueba, ésta tenía el sabor más intenso que la nueva Coca Cola Plus Coffee, mucho más aroma he hicieron que la espuma sea similar a la típica de la bebida.
¿Estarías dispuesto a probar la nueva Coca Cola Plus Coffee?

Guerra de logos: Coca-Cola vs Pepsi

La competencia entre Coca-Cola y Pepsi lleva forjándose durante casi 100 años, como sabéis, ha habido una evolución continua de logos por parte de ambas empresas, pero… por qué? la- razones pueden determinarse en tres cuestiones: i) competitividad por diferenciación; ii) renovación generacional; y iii) otras razones.

logos coca cola pepsi

 

-Competitividad por diferenciación: es aquella que más se conoce en el mercado empresarial, se centra en buscar elementos distintos tanto en su producto (características del refresco) como en su packaging.

-Renovación generacional: se entiende que un periodo generacional está establecido en 25 años por tramo de edades en personas, pero en productos y marcas de empresa, las generaciones de clientes desde el punto de vista de Marketing tiende a abarcar periodos de 10 años. Es por ello que cada década se tiende a darle una capa de maquillaje al logotipo para buscar conectar con nuevos clientes potenciales y hacer que consuman el producto (es recomendable que se aplique a toda empresa que tiene más de 10 años).

-Otras razones: la razón más común del cambio del logo son bajas ventas (en el caso de Pepsi y Coca-Cola es evidente que no se ha dado esa razón), absorción por otras empresa o matrices, caprichos de los directivos (especialistas procedentes de otras empresas y con otra visión del negocio), ajuste del logo por razón de cultural (como el sonado caso del Real Madrid y su cruz en los países musulmanes), etc.

Os adjuntamos la imagen con la evolución de los logos de Coca-Cola y Pepsi y como puede observarse el cambio de década en las marcas, en Pepsi, hay cambios de logo erráticos, y a veces confusos (1936-1951), generalmente tiende a explicarse como la búsqueda de un posicionamiento óptimo que incremente las ventas.

coca cola pepsi

En el caso de Coca-Cola el año más cuestionable es el 1985, existiendo un logo que elimina la tipografía de manera total, prescindiendo de toda característica salvo el color rojo.

En ambos casos la última renovación pertenece a finales del 2000, por tanto, es posible que nos aproximemos a nuevos logos antes del 2020.

¿Vosotros que opináis?