Marketing de contenido: “Pipol in da house” la serie de `El Corte Inglés´

El pasado mes de Septiembre El Corte Inglés presentaba su nueva línea de moda juvenil  otoño/invierno a través de su nueva serie “Pipol in da house”.

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Fenty Beauty: Rihanna

Rihanna siendo una de las mejores artistas musicales ahora también es un icono de la moda y la belleza por la línea de maquillaje que lanzó, a través de un marketing responsable, llamado Fenty Beauty con un gran éxito que en sus propias palabras no llegó a esperar.

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Con más de 40 tonos de base de maquillaje que se adaptan a todos los tipos de piel, tanto de color, como las que tienen la piel más blanca e incluso las que son albinas. Pero además, Fenty Beauty quiere demostrar que no solo las mujeres pueden utilizar maquillaje, sino que también es para hombres.

“El mayor desafío fue asegurarse de que cada producto cubría todos los tonos de piel. Era un reto que quería tomar”, dijo Rihanna.

Fenty Beauty tiene colaboración con la marca deportiva Puma y sus productos se venden tiendas como Sephora y Harvey Nichols, pero también en la web oficial de la marca; y todo esto en un periodo de tiempo insuperable.

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Nunca podría haber anticipado la conexión emocional que las mujeres están teniendo con los productos y la marca en general”, dijo Rihanna a Time. “Algunos encuentran su base de maquillaje por primera vez, se emocionan en el mostrador. Eso es algo que nunca lo superaré”.

Tras el lanzamiento de Fenty Beauty se puede observar el gran impacto potencial que puede tener una idea innovadora en el público, utilizando los medios digitales adecuado como canal para acelerar sus estrategias.

¿Es ésta la nueva generación de belleza?

Instagram: guía para padres

Instagram es una de las redes sociales que más se usa actualmente por encima de Facebook, Twitter y Snapchat , prueba de ello es que la frecuentan sobre todo los usuarios de entre 15 y 35 años.

Los números de Instagram son impresionantes ya que cuenta con alrededor de 1.000 millones de usuarios registrados activos, además, el porcentaje de niños menores de edad registrados cada año aumenta.

Su principal atractivo radica en que no solo se postea fotos, sino que también puedes enviar comentarios a otra persona en el propio post y conversar con otros usuarios, subir historias temporales de 24 horas, enviar mensajes directos a tus amigos, y su nueva herramienta IGTV, es una especie de televisión de Instagram en la que puedes subir tus vídeos.

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Cada vez es más frecuente que los usuarios que se registran en esta red social tengan menos de 15 años. La edad mínima para poder usar Instagram es de 13 años, lo que a muchos padres les llega a preocupar ya que sus hijos son menores y se exponen a una plataforma en la que hay ciertas inseguridades debido a cuentas falsas (los conocidos Trolls de internet) y además, exponen su información personal al público. Otras de las inquietudes que pueden tener los padres a la hora de que sus hijos usen Instagram, es que les puedan hacer ciberbullying a los menores por medio de un mensaje directo, comentarios en fotos, etc.

Para que los usuarios de esta plataforma hagan un uso responsable de dicha aplicación, Instagram ha lanzado una guía para padres en la que se les explican cómo funciona Instagram, que opciones tiene, en que consisten los comentarios en fotos, los mensajes directos, las historias temporales, etc., es decir, que les hacen un pequeño recorrido explicativo de que es realmente Instagram. De esta forma enseña a los padres que es una plataforma segura y que pueden hacer ellos para que sus hijos hagan un buen uso de la red, facilitándoles una guía.

Para acceder a dicha guía, hay que meterse en la página web: wellbeing.instagram.com

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Como se puede ver en la foto, es una pequeña guía en la que informa a los padres de como es realmente Instagram y facilitándoles el uso de la aplicación. Ahora bien, esta guía para padres ¿es realmente útil?

The Ferragnez, la boda de los 31 millones de euros

El día 1 de septiembre tuvo lugar la boda de Los Ferragnez como se autodenomina la pareja compuesta por Chiara Ferragni y Fedez en Noto, Sicilia, la ceremonia fue en el Palazzo Ducezo y estuvo oficiada por el alcalde de la localidad.

La italiana, sorprendió con dos vestidos de Dior Alta Costura creados en exclusiva para ella, lo que hizo reportar a la marca francesa un valor de 4,5 millones de euros. Prada, a su vez, se benefició de 1,5 millones de euros con el vestido de preboda, Lâncome, la marca que maquilló a la novia a su vez ganó 605.000 euros y Trudi creó dos muñecos a tamaño real de los novios.

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Asistieron alrededor de 400 invitados, quienes, volaron en aviones privados de Alitalia, entre los que destacan Paris Hilton, el cantante Mika y más de 20 millones de invitados virtuales, uno de los eventos más exclusivos del año, el cual ha facturado 31 millones de euros.

Según el informe de “Launchmetrics”, La creadora de “The Blonde Salad”, que factura más de 16.000 euros por cada post publicado, ha tenido un impacto digital que se tradujo en un valor de 31 millones de euros y consiguió 67 millones de interacciones.

Creando su propio marketing con el logo creado para la boda de “The Ferragnez” en el que podemos encontrar todo tipo de souvenir, la pareja ha decidido donar todos los regalos de los invitados a una ONG, por ahora donando 36.000 euros, aunque se estima que su objetivo es llegar a los 50.000.

Instagram

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Oreo, Instagram y un CM genial

Oreo es un ejemplo de como se pueden unificar todas la redes sociales sin importar el idioma en que se venda el producto, únicamente a través de la originalidad de los montajes fotográficos. Claro, es evidente que Instagram es una red social más proclive al éxito de las imágenes, pero no se debe menospreciar la labor realizada en otras redes sociales, os adjuntamos datos actualizados y sus urls:

La diferencia es evidente, pero ¿qué ha hecho tan exitoso el canal de Instagram? simplemente sus originales imágenes a través del empleo de su producto. Esto ha ayudado a que una marca creada en 1912 (es decir, con más de 100 años) se mantenga fresca y actual. El abrumador éxito ha logrado que las interacciones con los usuarios no pare de incrementarse, donde hemos detectado interacción de los fans con la cuenta cada 5 minutos.

Hemos estado buscando al CM de Oreo, para conocer si era únicamente un profesional o un equipo, pero no hemos encontrado datos sobre ello, entendemos por tanto, que es una división interna. Esto se nos ha afirmado cuando hemos analizado la campaña publicitaria donde los artistas de la compañía en molde de galleta esculpía las fotos enviadas por los fans:

 

Hacemos una mención especial a la campaña llamada Oreo Pet Show, donde  a través de un Hashtag, los fans pudieron exponer a sus mascotas ante el mundo:

 

Respecto la cuenta principal de Oreo, os adjuntamos las fotos que más nos han gustado:

 

¿Qué pensaís?¿Hambre?