Campañas de Marketing virales: hoy… Ellen DeGeneres y Samsung

Sucedió en 2014… es posible que algunos de vosotros nos os acordeís… en la gala de los Oscars de 2014 la presentadora Ellen DeGeneres realizó la foto selfie compuesta por los principales ganadores y protagonistas de la gala a través de un smartphone “Samsung Galaxy S3”, convirtiéndose en uno de los twits más twiteados de la historia.

Hasta aquí todo bien, una simple promoción indirecta por parte de una estrella y su smartphone… la problemática llego cuando la propia Ellen DeGeneres minutos más tarde desenfundó su auténtico smartphone…. un Iphone.

twitt ellen degeneres

 

 

 

 

 

 

 

 

Está claro, por tanto, que fue product placement, pero ¿puede la campaña considerarse un éxito? Os dejamos el momento exacto:

Nueva campaña de Leche Pascual “Bonitas” o “Dar lo mejor”

Ayer 27/8/2018 se estrenó el nuevo spot de leche Pascual “Bonitas” buscando reposicionarse en la mente de consumidor remarcando el cariño y la naturaleza del trato a las vacas.

Es importante como Pascual utiliza el termino de Granjas Certificadas en Bienestar animal (el European Welfare Quality) desarrollado por auditorias independientes. Bonitas forma parte de una campaña más amplia llamada “Dar lo mejor” que contará con nuevos spots haciendo hincapié en la importancia del bienestar animal.

Os dejamos el spot colgado en Youtube el 27/8/2018 habiendo recibido en menos de un día 6.000 visitas, prueba del éxito de la campaña.

Es interesante reseñar el hashtag colgado por la compañía “#BienestarAnimalPascual” y elemento de crítica en la recepción del vídeo poseyendo cerca del 65% de votos positivos y un reseñable 35% de votos negativos (con un gran impacto de comentarios perniciosos para la marca).

Marketing de eventos: Nesquik Milk Stop

Nesquik ha celebrado sus 70´s aniversario y ha buscado impulsar su marca con el evento “Milk Stop”, ubicado en Santa Mónica en California. El evento se ha desarrollado la última semana de julio, aprovechando las altas temperaturas de la ciudad. En este evento se han elaborado recetas realizadas por un chef profesional (Jordan Andino, especialista en programas infantiles). El evento ha permitido mezclar ingredientes y crear batidos y postres personalizados;

Para la ocasión han creado una web con recetas sugeridas;

recetas

Al evento han asistido más de 2.000 personas donde ha habido un especial enfoque a la asistencia infantil, con atracciones customizadas para la ocasión. Es interesante conocer que el principal competidor de Nesquik ha sido Ovomaltine (ovaltine), fundada en 1904 (40 años antes que Nesquik) la cual ha conseguido una alianza con McDonalds para extender su cacao en los desayunos de Estados Unidos.

Os adjuntamos la última campaña de Nesquik España promocionando su nuevo cacao con un 30% menos de azucar. Sobre su actividad en las redes sociales, se debe ojear y meditar por qué su canal de youtube tiene tan poca interactuación en nuestro mercado:

Su canal de Youtube:

nesu_you

Facebook contrata a un nuevo CMO: Antonio Lucio

Facebook anunció la semana pasada su nuevo fichaje estrella, Antonio Lucio, sustituyendo a Gary Briggs.

Gary Briggs
ExCMO de Facebook Gary Briggs

Antonio Lucio de origen español ha tenido una carrera prolífica, siendo su último puesto de responsabilidad como CMO de HP, también ha desarrollado su labor profesional tanto en PepsiCo, Protect and Gamble, Harvard y Yale.

El trabajo de Lucio se ha centrado en el desarrollo de Marketing Emocional, buscando vincular las emociones y sentimientos con el producto. Os dejamos algunos de sus trabajos:

Lucio se encuentra frente a grandes desafíos, la crisis de marca de Facebook y su creador, los competidores rusos y chinos y los problemas jurídicos relacionados con la protección de datos de los usuarios.

¿Cuáles son los perfiles de Marketing más buscados por las empresas?

¿Qué hacer cuando acabamos los estudios?¿Qué piden las empresas de Marketing?¿Debo seguir formándome? Todas estas preguntas y más, son muy comunes entre los estudiantes de Marketing,  para intentar darle una respuesta os mostraremos los perfiles más demandados, para ellos utilizaremos el estudio Morgan Philips Hudson Executive Search en su informe Entertainment and Media Outlook 2016-2020. Dicho informe expone que las profesiones más demandadas son:

Digital Marketing Manager: Es aquel puesto que posee a un profesional encargado de profesional es el encargado de estructurar, desarrollar y dirigir la política de comunicación y marketing digital de una. Es coordinador de Inbound y de especialistas de SEO/SEM. Es un puesto muy demandado en todas las empresas de tamaño medio, se necesita de profesionales con gran experiencia.

-Digital Communication Director:  Encargado de la dirección de redes sociales y la comunicación de la organización es aquel profesional que es capaz de redireccionar y deriva el tráfico y leads de los clientes.  Posee una tremenda demanda en grandes empresas y agencias de comunicación especializada.

Inbound Marketing: Aquel profesional encargado del desarrollo y gestión de contenido con la finalidad de conseguir más visitas y/o ventas a través de los diversos canales digitales. Se necesita profesionales con conocimientos actualizados, originales y de tremenda creatividad.

-Especialista SEM/SEO: El especialista SE/SEM es aquel que tiene un dominio del sistema de los diversos buscadores (ojo, no solo Google). Debe conocer las tags esenciales, la optimización web, el linkbuilding y el sistema de pago y subasta de palabras esenciales.  Es interesante que tenga un toque de programador.

Cuatro puestos muy duros y de gran especialización, si estás interesado… ¡mucho ánimo!