Real Madrid y Adidas, golpe al patrocinio

El club deportivo español y Adidas fijan un contrato de 110 millones anuales hasta 2028.

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Just do it, el slogan que perdura

La marca Nike, empresa estadounidense que basa su actividad en la fabricación y venta de ropa deportiva, tanto prendas como zapatillas, fue fundada en 1964 y ha consiguido mantener su popularidad gracias a su slogan “JUST DO IT”.

Nike logró conseguir que tres simples palabras, que tienen su origen en el condenado a muerte Gary Mark Gilmore que enunció las palabras “lets do it”, se hayan convertido en uno de los slogans más reconocidos de todos los tiempos desde su lanzamiento en 1988. El por qué lo ha logrado es porque cumple con características como:

  • Fácil de recordar porque es un mensaje corto y directo.
  • Acorde con la marca que representa dinamismo, rapidez y movimiento.
  • Diferenciación.

Desde su lanzamiento, Nike ha realizado múltiples campañas de marketing, en las que siempre se ha añadido este slogan de modo que se quede grabado en nuestras cabezas, donde presentan sus nuevas líneas de productos que a su vez tienen grabado, en su mayoría, el slogan con o sin el logo de la marca como estrategia de motivar a sus consumidores a adquirir esas prendas y mantenerse fieles a ella.

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Como os comentamos en posts anteriores Nike se lleva caracterizando por el apoyo a las reivindicaciones femeninas, combinando “Just Do It” en su último vídeo “Juntas Imparables”:

¿Os gusta el famoso slogan de Nike?¿Debería renovarse?¿Cuánto tiempo perdurará en la organización?

Michael Jordan & Nike, triple al marketing deportivo

¿Quién le iba a decir a casi una desconocida Nike que hace treinta y cuatro años una serie de errores iban a dar como fruto el negocio perfecto?

Todo comenzó en el Draft de 1984 donde un joven Jordan no es elegido entre los primeros de dicho evento, ya que los equipos no tenían confianza en que alguien de su estatura llegara lejos en el mundo del basket.

Los años previos al Draft calzaba unas Converse, marca que patrocinaba la Universidad de Carolina del Norte, la cual le ofreció su primer contrato de patrocinio por valor de cien mil dólares, pero algo dentro de Michael Jordan no le aportaba confianza. Puesto que él quería fichar por Adidas, la gigante alemana.tumblr_n1i73uWPNG1re04i0o1_500.png

Nike tampoco quería comenzar a patrocinar a jugadores de baloncesto, no era su mercado. Fue el enorme talento del jugador de baloncesto, el que logro que se rindiese, ofreciéndole el mayor contrato visto hasta ese momento, quinientos mil dólares por temporada durante cinco años y hasta siete millones en incentivos. Ante esta ambiciosa cantidad de dinero Jordan no dió su brazo a torcer, él quería escuchar una contraoferta de Adidas, la cual nunca se produjo.

El logo creado por Jordan el cual incluía dos alas que rodeaban una pelota de baloncesto, paso a ser un distintivo ideal para la marca Air Jordan, la gente reconocía que zapatillas salían y aun mejor, las relacionaban con una estrella que acababa de nacer en la NBA.350dd5975de343a1f97f220d98411dac.jpg

La NBA también ayudo al éxito de las zapatillas que fueron lanzadas tan solo un año después de firmar el contrato. Pues el diseño original creado por la marca era rojo y negro, no en blanco como la NBA quería, evitando el negro. Justo en ese momento, las casualidades comenzaron a coger cuerpo y decidieron dar un enfoque al producto de “prohibido”, abonando la multa que caería sobre Jordan por llevar las zapatillas en los partidos.

Un logo perfecto y unas zapatillas revolucionarias  igual a un éxito redondo. 

En 1987 ante una posible salida de Jordan por las críticas, Nike volvió a apostar fuerte dejando que la estrella diseñara sus propias zapatillas, se tradujo en un nuevo éxito y en que las ventas se dispararan colocando la submarca Air Jordan en líder en su sector.

Jordan supuso para Nike unos ingresos brutos de cien millones de dólares solo en su primer año de ventas, ingresos que se seguían disparando año tras año tras el esperadísimo lanzamiento anual de las Jordan. Incluso el cambio de logo al actual
” Jumpman” consiguió aumentar las ventas en respecto al año anterior, colocándose con ciento cincuenta millones recaudados en ventas tan solo en los tres primeros meses del lanzamiento de este.
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Las zapatillas se publicitaban solas, Nike lanzo campañas que siguen en nuestras memorias como “Be like Jordan” o cuando la marca comparo lo que hacía Jordan con los descubrimientos de Isaac Newton.

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No solo Jordan fue un reclamo por ser el mejor de la historia, consiguió que hasta hoy en día Nike y Jordan sean conocidos como la unión perfecta. Generando que más del 70% de las zapatillas usadas para jugar al baloncesto, incluyendo la NBA sean de Air Jordan.

Nike y Jordan cambiaron las normas del juego. No solo en las canchas, cambiaron el mundo del Marketing.

Nike impulsa a las mujeres

Nike se ha convertido en una de las marcas más reconocidas e innovadoras en el mundo del deporte. Es patrocinador de deportistas reconocidos como @Cristiano, @Neymar, @Serena Williams 

s-l300Famosa por su logotipo  y su slogan “just do it” (tan solo hazlo), el cual se caracteriza por ser sencillo, breve y motivador. Pero no se queda ahí, siempre da un paso más, prueba de ello es uno de sus últimos spots publicitarios subido el 11 de septiembre del 2018 (Rallying cry), el cual muestra a una serie de deportistas femeninas superándose a si mismas para ser campeonas en distintas especialidades. En este caso los deportistas no consiguen lo que se proponen y a continuación sacan la fuerza necesaria para volver a intentarlo y lograr su objetivo, ganar.

En el vídeo vemos como todas las deportistas van equipadas de los pies a la cabeza con equipamiento de la marca, mostrando el apoyo Nike desde el camino de salida hasta la meta y el éxito.

Realizando un análisis de los spots de Nike encontramos que siempre utilizan patrones  como fuerza, dinamismo y superación, buscando ampliar su target  de consumidor (del deportista acérrimo al amateur). En otras palabras, Nike busca identificarse con la motivación.

Y tú ¿crees que Nike motiva?¿Te gusta la campaña de apoyo a las deportistas?

Nike con Colin Kaepernick, ¿apuesta controvertida?

Hoy se emite el anuncio de Nike protagonizado por Collin Kaepernick (jugador de la NFL) bajo la campaña Dream Crazy. Para comprender la polémica establecida, hay que conocer que Collin Kaepernick, el jugador que durante el himno estadounidense no se levanto, y permaneció de rodillas en señal de protesta como protesta contra el racismo. Os adjuntamos la campaña:

En esta campaña presta la voz sobre los casos de éxito en deportistas principalmente de raza negra y como conseguir aquellos sueños que se tenían de niño y que parecía imposibles.

Si bien, el tono de la campaña de autosuperación sigue el tono de “Just do it”, la selección del protagonista considerado en partes de Estados Unidos como antipatriota ¿es un acierto o un error? Poco podemos afirmar hasta ahora, salvo un vistazo a las redes sociales y como evoluciona la visualización del anuncio, mostrándose hasta ahora más de 6 millones de reproducciones (un éxito de visualización en un día) y un 87% de likes.

El spot continua con el hashtag #Justdoit”, por tanto, no podemos aislar la cantidad de publicación existentes dado a su tremendo empleo en estos años.

Finalmente, hemos examinado a través de Trends24.in los hashtags más empleados en Twitter y no se ha posicionado #Justdoit como Trending Topic.

¿Éxito en EEUU?¿Incomprensión en el resto del mundo?