Primark y el triunfo de la taza Chip

A principios de 2017, Primark arrasó con la comercialización de Chip, la simpática taza animada de la película ‘La Bella y La Bestia’. Su éxito fue tal, que incluso antes de salir a la venta, ya se había convertido en el objeto de deseo de todos los ‘fans’ de la película Disney, provocando innumerables listas de espera.

A esta taza, le siguió la venta posterior del resto de los personajes famosos de este filme.

Este inesperado boom despertó de la demanda de estos productos, Primark lanzó estos artículos con un precio de partida de aproximadamente 6€, éstas las compraban en grandes cantidades para luego revenderlo en plataformas habilitadas para ello como EBay Wallapop, alcanzando precios de hasta 80€.

En la línea con lo anterior, cabe destacar que es una tendencia frecuente, las empresas emplean en sus productos las imágenes de los dibujos animados y protagonistas de ficción consiguiendo vincular su marca con la de los personajes animados, en particular con los de Disney. Al obtener las licencias que les corresponden, les han permitido llegar a diferentes tipos de públicos, ya que vinculan el pasado próximo al ahora, utilizando lo emocional, que tocan la fibra sensible de esos ‘jóvenes maduros’ que crecieron con ellos.

Y tú, ¿fuiste uno de los cuales se unió a la batalla por conseguir la famosa taza de Chip?

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Volkswagen Escarabajo

El anuncio de Volkswagen Escarabajo “Think Small” de 1959 trataba de llamar la atención de una forma nada usual debido a que fue un coche creado por la Alemania nazi y dificultaba su venta.

La publicidad de aquella época se basaba en ilustraciones futuristas que embellecían los productos, saturados de datos técnicos sobre las bondades de los artículos vendidos pero la idea de Helmut Krone era completamente diferente; él pensaba que la mejor publicidad se basaba en la sencillez; de ahí “Think Small” que utilizaría la VW durante más de 30 años de campañas publicitarias, algo que se proyecta hasta hoy en día.

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Para conseguir facilitar la venta dieron una información negativa al público acerca del automóvil, todo lo contrario que cualquiera podría esperar “el Volkswagen Escarabajo un coche pequeño, lento y feo”.

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Debido a ello consiguieron captar la atención del público y la pregunta que todo el mundo se hacía era “¿por qué están insultando su propio producto?”; está estrategia provocó el éxito de ventas de VK Escarabajo.

Fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del vigésimo siglo por  Ad Age en una encuesta de anuncios de América del Norte. Es uno de los anuncios que han marcado un antes y un después en la concepción de publicidad; no tanto por su efectividad sino porque ha transcendido su concepto.

¿Os pareció buena idea la que tuvo Volkswagen?

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