Fenty Beauty: Rihanna

Rihanna siendo una de las mejores artistas musicales ahora también es un icono de la moda y la belleza por la línea de maquillaje que lanzó, a través de un marketing responsable, llamado Fenty Beauty con un gran éxito que en sus propias palabras no llegó a esperar.

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Con más de 40 tonos de base de maquillaje que se adaptan a todos los tipos de piel, tanto de color, como las que tienen la piel más blanca e incluso las que son albinas. Pero además, Fenty Beauty quiere demostrar que no solo las mujeres pueden utilizar maquillaje, sino que también es para hombres.

“El mayor desafío fue asegurarse de que cada producto cubría todos los tonos de piel. Era un reto que quería tomar”, dijo Rihanna.

Fenty Beauty tiene colaboración con la marca deportiva Puma y sus productos se venden tiendas como Sephora y Harvey Nichols, pero también en la web oficial de la marca; y todo esto en un periodo de tiempo insuperable.

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Nunca podría haber anticipado la conexión emocional que las mujeres están teniendo con los productos y la marca en general”, dijo Rihanna a Time. “Algunos encuentran su base de maquillaje por primera vez, se emocionan en el mostrador. Eso es algo que nunca lo superaré”.

Tras el lanzamiento de Fenty Beauty se puede observar el gran impacto potencial que puede tener una idea innovadora en el público, utilizando los medios digitales adecuado como canal para acelerar sus estrategias.

¿Es ésta la nueva generación de belleza?

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Los estudiantes de la URJC en huelga

Los estudiantes de la universidad URJC están a día de hoy 27 de septiembre  en huelga para que sus títulos no se vean desprestigiados. Los estudiantes aseguran que existe una URJC honrada y exigen la dimisión del rector, Javier Ramos, ya que no ha realizado una limpieza exhaustiva en la universidad. Tras verse involucrados en el caso del máster de Cristina Cifuentes, el de Pablo Casado y el TFM de la ya ex-ministra Carmen Montón (aunque todos lo casos mencionados anteriormente fueron con el antiguo rector Fernando Suárez).

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Javier Ramos, actual Rector de la Universidad Rey Juan Carlos

Han sido 7 las asociaciones de estudiantes que han convocado esta huelga el día 27 bajo el lema “Fuera la Mafia de la URJC” , este lema ha sido difundido en las redes sociales así como a través de folletos repartidos en los diferentes campus de la URJC, hospedado además por el grupo #URJCritica

En el campus de Fuenlabrada se han reunido por la mañana y desde allí se han dirigido al campus de Móstoles donde ha habido una gran afluencia de estudiantes en huelga más la presencia de la prensa.

Paradójicamente, a pesar de los escándalos del caso Casado, Cifuentes y Montón, las matriculaciones en la Universidad Rey Juan Carlos se han disparado este año

¿Realmente éstos escándalos han afectado a la imagen de marca de la institución?

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Ipod y la revolución en la publicidad

El ipod… ese aparato que cambió el uso y el consumo de toda la música que escuchamos, con una revolución en la industria musical, ya que sin éste, la forma en la que ahora consumimos la música no habría sido la misma (spotify, itunes store…) además de darnos una campaña de marketing bastante especial.

En cuanto a la forma que Apple quiso enseñarnos el ipod e “inducirnos” a comprarlos utilizaron un método de publicidad mas o menos novedoso y diferente: empleo de siluetas humanas moviéndose al ritmo de la música sobre un fondo de color.

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El anuncio se componía tal y como vemos en la imagen de arriba una silueta de una persona sujetando un ipod y moviéndose al son de la música simulando como la persona vive esta música.

Apple se enfocó en la innovación de unos auriculares totalmente blancos, primando la elegancia y la modernidad canalizando así la innovación del dispositivo.

Finalmente nos gustaría mencionar la tendencia artística Pop-Art que reimpulsó, generando “fan-arts” del spot.

Os adjuntamos el fámoso spot:

Y los Fan Arts más originales:

 

¿Volverá Apple a traernos una publicidad tan disruptiva?

 

BMW, la marca de coches más buscada en España

Desde Septiembre de 2017 hasta hoy la marca de coches más buscada en Google en
España ha sido BMW (pese no haber sido la más vendida).

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Gráfica Google Trends  (exposición de búsqueda de marcas competidoras)

BMW ESPAÑA tiene cuenta oficial en las redes sociales más comunes: Facebook,
Instagram, Twitter y Youtube. En las imágenes se observa la apariencia que tiene en cada una de ellas y los seguidores con los que cuenta.

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Cuenta oficial en Instagram de BMW España (septiembre 2018)
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Cuenta oficial en Twitter de BMW España (septiembre 2018)

La página oficial de Facebook incluye un vídeo promocional en la portada y actualiza
con frecuencia su muro con noticias y eventos en los que participan los diferentes modelos de BMW. Es la red social en la que más destaca donde interactúa con los seguidores con preguntas como “¿Qué te parece?”, “¿Impaciente por conocer todos los detalles?” o “¿Quién está preparado para X?

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Cuenta oficial en Facebook de BMW España (septiembre 2018)

Por otro lado, Youtube lo emplea para exponer vídeos o spots de campañas de publicidad, mostrar innovaciones en sus coches, accesorios y servicios, explicarlas y hacer promoción de sus nuevos modelos de coches.

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Cuenta oficial en Youtube de BMW España (septiember 2018)

El último vídeo en Youtube se centra en exponer ante el público BMW X4 frente a la base aérea de Zaragoza en compañía de dos cazas F18 y un Airbus A400m.

A parte de las redes sociales, la marca se anuncia en medios televisivos, en eventos, en
carreras de competición GT, F3 etc, que se retransmiten en canales de televisión como
Teledeporte y a través de performances. En 2016 BMW firmó un acuerdo de patrocinio con el Sevilla F.C. convirtiéndose en el vehículo oficial de dicho club.

Por último están los spots, en función del modelo de coche que estén promocionando
y el target que tenga, la apariencia del spot tiende a tener una trama más familiar o
masculina o deportiva para llegar de mejor forma a su público objetivo. Es decir, cada
spot es diferente aunque cuidando siempre la misma línea estética y deducible de su
marca sin olvidarse de su eslogan “¿Te gusta conducir?”.

En conclusión, BMW es una marca reconocida, de prestigio y con un branding centrado en la elegancia y el lujo, una combinación de elementos inolvidable.

 

Michael Jordan & Nike, triple al marketing deportivo

¿Quién le iba a decir a casi una desconocida Nike que hace treinta y cuatro años una serie de errores iban a dar como fruto el negocio perfecto?

Todo comenzó en el Draft de 1984 donde un joven Jordan no es elegido entre los primeros de dicho evento, ya que los equipos no tenían confianza en que alguien de su estatura llegara lejos en el mundo del basket.

Los años previos al Draft calzaba unas Converse, marca que patrocinaba la Universidad de Carolina del Norte, la cual le ofreció su primer contrato de patrocinio por valor de cien mil dólares, pero algo dentro de Michael Jordan no le aportaba confianza. Puesto que él quería fichar por Adidas, la gigante alemana.tumblr_n1i73uWPNG1re04i0o1_500.png

Nike tampoco quería comenzar a patrocinar a jugadores de baloncesto, no era su mercado. Fue el enorme talento del jugador de baloncesto, el que logro que se rindiese, ofreciéndole el mayor contrato visto hasta ese momento, quinientos mil dólares por temporada durante cinco años y hasta siete millones en incentivos. Ante esta ambiciosa cantidad de dinero Jordan no dió su brazo a torcer, él quería escuchar una contraoferta de Adidas, la cual nunca se produjo.

El logo creado por Jordan el cual incluía dos alas que rodeaban una pelota de baloncesto, paso a ser un distintivo ideal para la marca Air Jordan, la gente reconocía que zapatillas salían y aun mejor, las relacionaban con una estrella que acababa de nacer en la NBA.350dd5975de343a1f97f220d98411dac.jpg

La NBA también ayudo al éxito de las zapatillas que fueron lanzadas tan solo un año después de firmar el contrato. Pues el diseño original creado por la marca era rojo y negro, no en blanco como la NBA quería, evitando el negro. Justo en ese momento, las casualidades comenzaron a coger cuerpo y decidieron dar un enfoque al producto de “prohibido”, abonando la multa que caería sobre Jordan por llevar las zapatillas en los partidos.

Un logo perfecto y unas zapatillas revolucionarias  igual a un éxito redondo. 

En 1987 ante una posible salida de Jordan por las críticas, Nike volvió a apostar fuerte dejando que la estrella diseñara sus propias zapatillas, se tradujo en un nuevo éxito y en que las ventas se dispararan colocando la submarca Air Jordan en líder en su sector.

Jordan supuso para Nike unos ingresos brutos de cien millones de dólares solo en su primer año de ventas, ingresos que se seguían disparando año tras año tras el esperadísimo lanzamiento anual de las Jordan. Incluso el cambio de logo al actual
” Jumpman” consiguió aumentar las ventas en respecto al año anterior, colocándose con ciento cincuenta millones recaudados en ventas tan solo en los tres primeros meses del lanzamiento de este.
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Las zapatillas se publicitaban solas, Nike lanzo campañas que siguen en nuestras memorias como “Be like Jordan” o cuando la marca comparo lo que hacía Jordan con los descubrimientos de Isaac Newton.

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No solo Jordan fue un reclamo por ser el mejor de la historia, consiguió que hasta hoy en día Nike y Jordan sean conocidos como la unión perfecta. Generando que más del 70% de las zapatillas usadas para jugar al baloncesto, incluyendo la NBA sean de Air Jordan.

Nike y Jordan cambiaron las normas del juego. No solo en las canchas, cambiaron el mundo del Marketing.

Volkswagen Escarabajo

El anuncio de Volkswagen Escarabajo “Think Small” de 1959 trataba de llamar la atención de una forma nada usual debido a que fue un coche creado por la Alemania nazi y dificultaba su venta.

La publicidad de aquella época se basaba en ilustraciones futuristas que embellecían los productos, saturados de datos técnicos sobre las bondades de los artículos vendidos pero la idea de Helmut Krone era completamente diferente; él pensaba que la mejor publicidad se basaba en la sencillez; de ahí “Think Small” que utilizaría la VW durante más de 30 años de campañas publicitarias, algo que se proyecta hasta hoy en día.

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Para conseguir facilitar la venta dieron una información negativa al público acerca del automóvil, todo lo contrario que cualquiera podría esperar “el Volkswagen Escarabajo un coche pequeño, lento y feo”.

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Debido a ello consiguieron captar la atención del público y la pregunta que todo el mundo se hacía era “¿por qué están insultando su propio producto?”; está estrategia provocó el éxito de ventas de VK Escarabajo.

Fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del vigésimo siglo por  Ad Age en una encuesta de anuncios de América del Norte. Es uno de los anuncios que han marcado un antes y un después en la concepción de publicidad; no tanto por su efectividad sino porque ha transcendido su concepto.

¿Os pareció buena idea la que tuvo Volkswagen?

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Instagram: guía para padres

Instagram es una de las redes sociales que más se usa actualmente por encima de Facebook, Twitter y Snapchat , prueba de ello es que la frecuentan sobre todo los usuarios de entre 15 y 35 años.

Los números de Instagram son impresionantes ya que cuenta con alrededor de 1.000 millones de usuarios registrados activos, además, el porcentaje de niños menores de edad registrados cada año aumenta.

Su principal atractivo radica en que no solo se postea fotos, sino que también puedes enviar comentarios a otra persona en el propio post y conversar con otros usuarios, subir historias temporales de 24 horas, enviar mensajes directos a tus amigos, y su nueva herramienta IGTV, es una especie de televisión de Instagram en la que puedes subir tus vídeos.

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Cada vez es más frecuente que los usuarios que se registran en esta red social tengan menos de 15 años. La edad mínima para poder usar Instagram es de 13 años, lo que a muchos padres les llega a preocupar ya que sus hijos son menores y se exponen a una plataforma en la que hay ciertas inseguridades debido a cuentas falsas (los conocidos Trolls de internet) y además, exponen su información personal al público. Otras de las inquietudes que pueden tener los padres a la hora de que sus hijos usen Instagram, es que les puedan hacer ciberbullying a los menores por medio de un mensaje directo, comentarios en fotos, etc.

Para que los usuarios de esta plataforma hagan un uso responsable de dicha aplicación, Instagram ha lanzado una guía para padres en la que se les explican cómo funciona Instagram, que opciones tiene, en que consisten los comentarios en fotos, los mensajes directos, las historias temporales, etc., es decir, que les hacen un pequeño recorrido explicativo de que es realmente Instagram. De esta forma enseña a los padres que es una plataforma segura y que pueden hacer ellos para que sus hijos hagan un buen uso de la red, facilitándoles una guía.

Para acceder a dicha guía, hay que meterse en la página web: wellbeing.instagram.com

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Como se puede ver en la foto, es una pequeña guía en la que informa a los padres de como es realmente Instagram y facilitándoles el uso de la aplicación. Ahora bien, esta guía para padres ¿es realmente útil?