Guerra de logos: Coca-Cola vs Pepsi

La competencia entre Coca-Cola y Pepsi lleva forjándose durante casi 100 años, como sabéis, ha habido una evolución continua de logos por parte de ambas empresas, pero… por qué? la- razones pueden determinarse en tres cuestiones: i) competitividad por diferenciación; ii) renovación generacional; y iii) otras razones.

logos coca cola pepsi

 

-Competitividad por diferenciación: es aquella que más se conoce en el mercado empresarial, se centra en buscar elementos distintos tanto en su producto (características del refresco) como en su packaging.

-Renovación generacional: se entiende que un periodo generacional está establecido en 25 años por tramo de edades en personas, pero en productos y marcas de empresa, las generaciones de clientes desde el punto de vista de Marketing tiende a abarcar periodos de 10 años. Es por ello que cada década se tiende a darle una capa de maquillaje al logotipo para buscar conectar con nuevos clientes potenciales y hacer que consuman el producto (es recomendable que se aplique a toda empresa que tiene más de 10 años).

-Otras razones: la razón más común del cambio del logo son bajas ventas (en el caso de Pepsi y Coca-Cola es evidente que no se ha dado esa razón), absorción por otras empresa o matrices, caprichos de los directivos (especialistas procedentes de otras empresas y con otra visión del negocio), ajuste del logo por razón de cultural (como el sonado caso del Real Madrid y su cruz en los países musulmanes), etc.

Os adjuntamos la imagen con la evolución de los logos de Coca-Cola y Pepsi y como puede observarse el cambio de década en las marcas, en Pepsi, hay cambios de logo erráticos, y a veces confusos (1936-1951), generalmente tiende a explicarse como la búsqueda de un posicionamiento óptimo que incremente las ventas.

coca cola pepsi

En el caso de Coca-Cola el año más cuestionable es el 1985, existiendo un logo que elimina la tipografía de manera total, prescindiendo de toda característica salvo el color rojo.

En ambos casos la última renovación pertenece a finales del 2000, por tanto, es posible que nos aproximemos a nuevos logos antes del 2020.

¿Vosotros que opináis?

 

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Se filtran la serie Apple Watch 4 y repasamos el marketing de sus relojes digitales

El sitio web 9to5Mac ha descubierto la imagen promocional del Apple Watch 4, únicamente tenemos esta imagen, pero os adjuntamos las campañas de Marketing y spots de la serie Apple Watch para hacernos una idea de como puede enfocarse los de cupertino.

Apple Watch:

Apple Watch 2:

Apple Watch 3:

Éstos spots son una pequeña píldora, dado que Apple ha desarrollado más de 20 minutos en la totalidad de vídeos para la promoción de su reloj digital.

¿Cómo será el spot del próximo dispositivo?

El CEO de DIA es cesado y las acciones de la empresa se disparan

Ricardo Curras ha sido cesado como CEO de la cadena de supermercados DIA, la cual se encuentra en un proceso de reinvención de productos y de enfoque en el mercado, iniciada por un proceso de cambio corporativo.

Ricardo Curras
Ricardo Curras exCEO de DÍA.

El nuevo fichaje ha sido Antonio Coto,  logrando un incremento del 10% en bolsa, por lo que lo accionistas se encuentran de enhorabuena.

Antonio Coto
Antonio Coto, nuevo CEO de DIA

Por parte de DIA no se ha motivado la salida de Curras pero es posible que sea debido a la posibilidad de OPA por parte de Letterone (que ya posee un 25% de los supermercados, siendo obligatoria cuando alcance el 30%).

¿Qué pasará con el Marketing de DIA de ahora en adelante? ¿Y con el rumor de compra por parte de Amazon?

Os dejamos el último vídeo realizado por DIA como promoción de su campaña de franquiciados.

¿Cómo creéis que afectará esto a la compañía?

Nace Press Marketing (pressmkt)

¡Bienvenidos PressMarketing (PRESSMKT)!

Nace una web creada para informarte de las últimas tendencias y noticias de Marketing y Publicidad a lo largo de todo el planeta. En nuestra web encontrarás:

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